Comment mesurer les résultats d’une campagne de marketing d’influence ?

Une campagne de marketing d’influence nécessite de prendre en considération des métriques de performances qui permettent de mesurer l’impact d’une telle action marketing et webmarketing.

Les métriques du marketing d’influence

Les principaux indicateurs à prendre en considération pour une campagne de marketing d’influence :

• Visibilité de la campagne : impressions réalisées (Portée / Reach)
• Nombre de clics sur publications
• Nombre de commentaires et partages
• Evolution du nombre d’abonnés sur les comptes sociaux
• Evolution du nombre d’abonnés à la base de données e-mailing et newsletter
• Nombre de visites sur le site internet (trafic référent)
• Nombre de ventes ou de conversions
• Nombre de visite en magasin
• Utilisation d’un code promo
• Evolution du taux de conversion du site internet
• Evolution du Pagerank du site internet (Trust Flow et Citation Flow)

Ces différentes métriques nécessitent d’effectuer des paramétrages techniques pour une meilleure assimilation de l’outil analytique avec la création et la mise en place d’un lien traqué.

La valeur réelle d’une campagne de marketing d’influence

Les retombées d’une campagne de marketing d’influence sont à considérer sur le long terme. Il n’y a donc pas de délai précis pour analyser la performance d’une campagne de marketing d’influence. Par exemple, une bonne campagne d’influence peut permettre de positionner un article dans les moteurs de recherche sur un mot clé à fort potentiel de trafic qualifié donc de conversion pendant plusieurs mois. A l’inverse, une mauvaise campagne de marketing d’influence peut drainer un faible trafic non qualifié pendant quelques heures suite à une mention d’un influenceur marketing sur un réseau social.

Vous connaissez désormais les métriques principales à prendre en compte pour mesurer les performances de votre campagne de marketing d’influence.

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