Le marketing et la communication évoluent en permanence. L’essor du digital a déjà transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients ou génèrent de la visibilité ou des prospects. Une une révolution encore plus profonde est en marche : l’intelligence artificielle. Nous proposons la formation marketing et communication “augmentés” par l’IA et donc assistés par ses méthodologies et technologies afin d’aider les communicants à produire mieux et plus vite grâce à l’intelligence artificielle. Actualisez vos compétences de communiquant via une mise à niveau dédiée aux concepts de l’intelligence artificielle, du marketing et de la communication.

Les défis actuels des professionnels du marketing et de la communication

Les professionnels sont confrontés à une charge de travail croissante avec des tâches répétitives comme l’édition de contenu, l’analyse de données, le reporting et la gestion des campagnes. Malgré ces efforts, les performances restent souvent en deçà des attentes car les méthodes traditionnelles ne permettent plus d’optimiser efficacement la visibilité, l’engagement et la conversion. L’évolution rapide des outils et des tendances rend l’adaptation complexe, et ceux qui ne s’approprient pas l’IA risquent de perdre leur compétitivité face à des concurrents plus agiles.

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, l’IA ne permet pas de travailler moins au niveau du marketing et de la communication pour un professionnel. Elle nécessite même de produire plus et plus vite ! C’est tout l’intérêt de cette formation. Cette formation est à considérée comme une véritable redécouverte des pratiques marketing pour les communicants !

L’IA comme levier de croissance et d’efficacité

Cette formation apporte une solution concrète à ces problématiques en offrant aux professionnels une approche structurée pour intégrer l’IA dans leur stratégie marketing et communication que ce soit d’un point de vu stratégique ou technique. Elle permet de gagner en productivité, d’améliorer la performance des campagnes de communication que ce soit en référencement SEO, référencement payant SEA, en community management, en relations presse et média, en e-réputation, en rédaction web, en mailing, en création de contenu éditorial ou en gestion de projet. En comprenant et en maîtrisant l’IA, les professionnels peuvent automatiser des tâches à faible valeur ajoutée, optimisez leur productivité et maximiser leur retour sur investissement.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux dirigeants, entrepreneurs, responsables marketing et communication, community managers et toute personne souhaitant prendre une longueur d’avance dans l’exploitation des nouvelles technologies appliquées au marketing et à la communication. La formation s’adresse surtout aux professionnels ayant une expérience en marketing et en communication et qui pratiquent ce métier au quotidien.

Pourquoi cette formation est différente ?

Contrairement à d’autres formations qui se limitent à présenter des outils, celle-ci mise sur une approche pragmatique avec une forte dimension opérationnelle puisqu’elle est adaptée à la structure de l’entreprise et à l’organisation du professionnel grâce à un programme sur-mesure. Chaque participant est accompagné pour détecter les problématiques de productivité auxquelles il est confronté lors de son quotidien de marketeur et communicant et qui peuvent être solutionnées à l’aide des technologies et méthodologies d’IA.

Ne plus subir la transformation digitale, mais en devenir acteur

L’intelligence artificielle n’est plus une option, mais un levier stratégique incontournable. Cette formation permet aux professionnels du marketing et de la communication d’exploiter tout son potentiel pour transformer leur communication et leur marketing en véritables moteurs de croissance grâce à une montée en compétences qui s’avère être une véritable mise à jours des connaissances méthodologiques et pratiques en matière de communication et marketing dopés à l’IA. Une véritable redécouverte du métier de marketeur et du communiquant grâce à une revue des pratiques du domaine améliorée par l’IA.

Programme de la formation : marketing et communication transformés par l’IA

1. Repenser sa stratégie marketing et communication avec l’IA

L’IA impose une transformation des stratégies traditionnelles. Ce module pose les bases d’une refonte complète des approches marketing et communication :

• Revoir les objectifs et indicateurs de performance à l’ère de l’IA.
• Identifier les processus qui peuvent être améliorés ou automatisés par l’IA.
• Intégrer l’IA dans une méthodologie de growth marketing et d’optimisation des conversions.
• Anticiper les évolutions du marché et de la concurrence à travers une veille stratégique IA-driven.

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2. Entraîner les modèles d’IA pour le marketing et la communication

Une IA bien entraînée produit des résultats sur-mesure et adaptés aux besoins spécifiques d’une entreprise. Ce module aborde :

• Le fine-tuning des modèles IA pour une personnalisation avancée.
• L’importance des bases de données internes et des corpus spécialisés.
• L’élaboration de prompts et workflows spécifiques pour automatiser certaines tâches.
• L’entraînement de modèles pour optimiser la rédaction, la segmentation client et l’analyse de tendance.

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3. Exploiter une stratégie data au service de l’IA

Sans données structurées, l’IA ne peut pas fonctionner efficacement. Ce module enseigne :

• La structuration et la collecte de données exploitables.
• L’automatisation de l’analyse des tendances et comportements consommateurs.
• L’exploitation du machine learning pour le ciblage marketing.
• L’exploitation des outils marketing générateurs de datas.
• L’intégration de la data IA dans les outils CRM, marketing automation et DMP.

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4. Automatiser et optimiser les processus de communication avec l’IA

L’IA permet d’accélérer la gestion et la diffusion des messages :

• Automatisation des newsletters, emailing et relances commerciales.
• IA et community management : modération automatisée et gestion des interactions.
• Automatisation des analyses de performance et reporting.
• Génération, déclinaison et distribution de contenus multicanaux adaptés aux audiences.

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5. L’e-réputation et la gestion de crise à l’heure de l’IA

La perception d’une marque peut être radicalement transformée par l’IA, en bien ou en mal. Ce module permet de :

• Surveiller et analyser en temps réel les mentions et tendances sur les réseaux et moteurs IA.
• Exploiter les modèles IA pour détecter les signaux faibles de crise.
• Répondre aux avis négatifs et aux bad buzz avec des chatbots et des scripts IA optimisés.
• Protéger l’image de marque avec des stratégies IA de référencement et de dilution des contenus négatifs.

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6. Relations presse et médias : comment l’IA transforme les RP

L’IA redéfinit les stratégies de relations presse et médias. Ce module aborde :

• La génération et la personnalisation de communiqués de presse IA-driven.
• L’identification automatique des journalistes et influenceurs pertinents pour une diffusion ciblée.
• L’optimisation de la distribution des contenus auprès des médias grâce aux outils d’IA.
• L’analyse de l’impact des campagnes RP avec des outils de mesure de la viralité et de la portée médiatique.

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7. Production de contenu et optimisation SEO avec l’IA

L’IA permet d’accélérer la production de contenus à haute valeur ajoutée :

• L’évolution des moteurs de recherche à l’heure de l’IA
• Création de contenus SEO-friendly optimisés pour les moteurs IA et Google.
• Automatisation du netlinking et des stratégies de backlinks.
• Génération d’articles, vidéos et photos IA et contenus engageants adaptés aux intentions de recherche et référencés sur les moteurs de recherche.
• Amélioration de la sémantique et de la structure des contenus pour booster le référencement grâce à l’IA.
• Déployer une stratégie Google Discover avec l’IA.

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8. Acquisition et publicité digitale assistées par l’IA

L’IA révolutionne la publicité et l’acquisition client :

• Optimisation du ciblage publicitaire avec des modèles prédictifs.
• Création automatique de visuels et vidéos publicitaires performants.
• Amélioration des campagnes Google Ads et Meta Ads avec des algorithmes auto-apprenants.
• Segmentation avancée et personnalisation en temps réel des campagnes.

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9. La vidéo et l’IA : révolutionner la production audiovisuelle

La vidéo est devenue incontournable en marketing digital. L’IA permet de :

• Générer des scripts et storyboards optimisés pour la conversion.
• Produire des vidéos avec des IA de montage automatique sans besoin de compétences techniques.
• Intégrer des avatars et voix synthétiques réalistes pour du contenu personnalisable.
• Optimiser les sous-titres, traductions et l’accessibilité grâce à l’IA.

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10. Les outils marketing et l’intégration de l’IA : évolutions et nouveaux acteurs

L’IA bouleverse le paysage des outils marketing. Ce module fait un état des lieux :

• Évolution des principaux outils (Google, Meta, HubSpot, SEMrush, etc.) et leur intégration de l’IA.
• Comparaison des nouveaux outils IA natifs qui changent la donne.
• Comment choisir les bons outils et éviter les solutions surévaluées.
• Intégration des API IA dans les workflows existants pour une automatisation avancée.

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11. Obtenir de la visibilité et des conversions sur les outils d’IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Mistral)

Les moteurs de recherche ne sont plus les seuls leviers de visibilité. L’IA conversationnelle devient un canal d’acquisition à part entière. Ce module aborde :

• Comment référencer son entreprise et ses contenus dans les réponses des IA conversationnelles.
• Techniques de SEO pour ChatGPT, Gemini, Perplexity et autres assistants IA.
• Stratégies d’engagement et de conversion via les intégrations IA-first.
• Automatisation des réponses et interactions dans les moteurs IA pour capter des leads.

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12. Suivi et analyse de la performance marketing grâce à l’IA

L’IA transforme l’analyse de la performance en outil de prise de décision :

• Automatisation des reportings et tableaux de bord.
• Analyse avancée des tendances et prédiction des comportements consommateurs.
• Optimisation des funnels de conversion grâce aux insights data-driven.

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13. Mise en pratique et plan d’action personnalisé

Chaque participant mettra en place une feuille de route IA adaptée à son entreprise :

• Définition d’une stratégie IA en marketing et communication.
• Choix des outils IA les plus pertinents pour son activité.
• Plan d’action opérationnel et rapide à mettre en œuvre.
• Accompagnement sur l’intégration et le suivi post-formation.

Pourquoi choisir Gwendal Cosson comme formateur en intelligence artificielle appliquée au marketing et à la communication ?

Un expert de terrain avant tout, pas un théoricien

Gwendal Cosson ne se contente pas d’enseigner l’intelligence artificielle appliquée au marketing et à la communication, il la met en œuvre au quotidien dans ses propres stratégies et celles de ses clients. Contrairement aux formateurs généralistes qui se contentent de transmettre des concepts théoriques, il maîtrise l’IA par la pratique et l’expérimentation. Ses formations sont le fruit de tests concrets sur des stratégies réelles, et non de simples discours sur les tendances du marché. Gwendal Cosson est consultant indépendant et développe donc ses propres méthodologies et même ses propres technologies assistées par l’IA pour ses clients. Il s’agit d’un expert terrain qui prouve le bien fondé de ses préconisations grâce à des résultats prouvés et non pas d’un théoricien qui partage des pratiques non appliquées ou obsolètes.

Un spécialiste de la productivité et de la rentabilité grâce à l’IA

L’IA n’est pas seulement une opportunité technologique, c’est un levier de productivité et de rentabilité. Gwendal Cosson aide les professionnels à gagner du temps, optimiser leurs ressources et maximiser leur impact. Son approche repose sur des cas concrets et des méthodologies éprouvées, visant à automatiser les tâches à faible valeur ajoutée, accélérer la production de contenu, et structurer des stratégies performantes grâce à l’IA.  Gwendal Cosson a l’avantage de maîtriser le concept de l’intelligence artificielle, la communication multimédia mais aussi les enjeux de l’entreprise puisqu’il est dirigeant de sa propre structure.

Une expertise reconnue en marketing digital et communication multimédia

Avec des années d’expérience dans la communication et le marketing digital acquises depuis 2014, il possède une vision transversale des problématiques des entreprises. Il maîtrise tous les leviers essentiels pour une stratégie complète et efficace :

• SEO et référencement payant (SEA) : optimisation du positionnement sur les moteurs de recherche et sur les IA conversationnelles.
• Stratégie de contenu : génération automatisée de textes, vidéos et visuels percutants.
• Publicité digitale : exploitation des algorithmes d’IA pour optimiser les campagnes Google Ads, Meta Ads et autres régies publicitaires.
• E-réputation et gestion de crise : surveillance et protection de l’image de marque en temps réel grâce aux outils d’IA.
• Growth marketing et acquisition client : exploitation des données et des modèles prédictifs pour une acquisition plus ciblée et efficace.
• Relations presse et médias : automatisation et personnalisation des stratégies de relations publiques avec l’IA.

Gwendal Cosson est notamment enseignant au sein des Universités de Nantes, Vannes et Angers.

Une approche pragmatique et actionnable

Dans un marché saturé de formations théoriques sur l’IA, Gwendal Cosson adopte une approche pragmatique, directe et orientée résultats. Ses formations sont conçues pour une application immédiate, avec des cas pratiques issus de ses propres travaux, des mises en situation réelles et un plan d’action sur-mesure pour chaque participant. Il ne s’agit pas seulement d’apprendre, mais de transformer concrètement sa manière de travailler.

Une formation adaptée aux besoins spécifiques des entreprises

Chaque entreprise a ses propres contraintes, ses propres objectifs et ses propres ressources. Plutôt que d’imposer un programme standardisé, Gwendal Cosson personnalise chaque formation en fonction des problématiques de chaque professionnel ou organisation. Il accompagne les participants dans l’identification des opportunités offertes par l’IA et dans l’intégration des meilleures solutions adaptées à leur activité.

Un formateur ancré dans l’innovation et l’expérimentation continue

L’intelligence artificielle évolue à une vitesse fulgurante. Se former aujourd’hui sur des outils et des stratégies obsolètes est une perte de temps et d’argent. Gwendal Cosson réalise une veille permanente sur les nouvelles technologies et teste en continu les dernières innovations en IA appliquée au marketing et à la communication. Cela lui permet d’apporter à ses participants les meilleures pratiques et les outils les plus performants, en anticipant l’avenir du secteur. Cette montée en compétence vous permet donc de prendre connaissances de pratiques marketing non conventionnelles.

Un accompagnement post-formation pour garantir l’implémentation des acquis

L’un des grands défis des formations en IA est l’implémentation effective des connaissances acquises. Beaucoup de professionnels sortent d’une formation avec des idées, mais sans savoir comment les appliquer réellement. Gwendal Cosson ne laisse pas ses participants livrés à eux-mêmes. Il assure un suivi post-formation, avec des sessions de questions-réponses, des conseils adaptés aux problématiques rencontrées et une veille stratégique pour garantir une montée en compétence durable.

Un formateur reconnu et sollicité par les entreprises et les institutions

Son expertise en intelligence artificielle appliquée au marketing et à la communication lui vaut d’être sollicité par des entreprises, des collectivités et des institutions qui cherchent à structurer leur transformation digitale grâce au marketing et à l’IA. Il intervient régulièrement pour former des équipes, conseiller des dirigeants et accompagner des organisations dans leur adaptation aux nouveaux enjeux de l’IA.

Réservez votre formation marketing et communication optimisés par l’IA

1. Prise de contact et définition des objectifs

L’intégration de l’intelligence artificielle dans le marketing et la communication transforme radicalement les méthodes de travail. Cette formation commence par un échange personnalisé afin d’identifier vos enjeux spécifiques : automatisation des tâches, génération de contenu optimisé, publicité IA-driven, personnalisation de l’expérience client ou encore optimisation du SEO et des campagnes publicitaires. Nous définissons ensemble les objectifs précis qui permettront d’améliorer votre productivité et votre rentabilité grâce à l’IA.

2. Analyse personnalisée et construction du programme

Chaque entreprise et chaque professionnel possèdent un niveau de maturité différent face à l’IA. Après notre première discussion, nous réalisons une évaluation de vos besoins, outils actuels et stratégies en place pour identifier les opportunités d’amélioration et de transformation via l’IA. Cette analyse permet de construire un programme entièrement sur-mesure, qu’il s’agisse :

• D’une refonte stratégique de votre marketing et communication avec l’IA.
• D’un perfectionnement technique sur les outils et méthodologies IA.
• D’une approche spécifique orientée SEO, publicité, automatisation ou création de contenu assistée par IA.

3. Validation des modalités et des financements

Une fois le programme de formation élaboré, nous définissons ensemble les modalités pratiques :

• Format : en présentiel, à distance ou hybride, selon vos contraintes et préférences.
• Durée : adaptable en fonction de vos disponibilités et de votre niveau d’expertise, avec la possibilité d’une session intensive ou progressive.
• Financement : cette formation étant éligible aux financements OPCO, CPF ou autres dispositifs, nous vous accompagnons dans les démarches administratives si nécessaire.

4. Déroulement de la formation

L’objectif de cette formation est une montée en compétences immédiate et actionnable. Elle est structurée en plusieurs étapes :

• Comprendre et intégrer l’IA dans sa stratégie marketing et communication : analyse des transformations induites par l’IA et méthodologie pour repenser ses approches marketing.
• Automatisation et optimisation des processus : paramétrage des outils IA pour la production de contenu, la gestion des campagnes publicitaires et l’optimisation des workflows marketing.
• Exploitation avancée du SEO et des publicités IA-driven : utilisation des modèles IA pour le référencement naturel et payant, analyse sémantique et ciblage publicitaire automatisé.
• L’IA pour les relations presse et l’e-réputation : comment surveiller et protéger son image en temps réel et exploiter l’IA pour maximiser l’impact des relations presse.
• Intégration des outils IA dans l’écosystème marketing : revue des plateformes existantes et des nouvelles solutions full IA pour améliorer la productivité et la performance.
• Stratégies de visibilité et de conversion sur les IA conversationnelles : comment optimiser sa présence et exploiter ChatGPT, Gemini, Perplexity et d’autres assistants IA comme leviers d’acquisition.

5. Suivi post-formation et accompagnement

L’apprentissage ne s’arrête pas à la fin de la formation. Nous proposons un suivi personnalisé pour garantir la mise en œuvre des acquis, avec :

• Une analyse des premières mises en application et un accompagnement sur l’optimisation des processus intégrant l’IA.
• L’accès à une veille exclusive sur les évolutions des outils IA et leurs implications en marketing et communication.
• Un espace d’échange et de support pour répondre aux questions et ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.

6. Perfectionnement et ajustements stratégiques

L’IA étant un domaine en constante évolution, il est essentiel d’adapter en permanence ses stratégies. Des sessions avancées sont disponibles pour approfondir certains aspects comme :

• L’optimisation avancée du SEO et de la publicité avec l’IA.
• L’intégration des derniers outils IA dans l’écosystème marketing.
• L’exploitation des IA conversationnelles comme leviers de conversion.
• La monétisation et l’optimisation des revenus grâce aux stratégies IA-driven.

Grâce à cet accompagnement structuré, vous bénéficiez d’un suivi complet, de l’élaboration de votre stratégie IA jusqu’à son implémentation et son amélioration continue. L’objectif est que vous puissiez exploiter l’IA comme un levier concret de productivité et de performance pour votre entreprise.

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