Le contenu éditorial peut se muer en différentes formes d’articles et en différents types de pages avec pour chacun un potentiel de captation, de conversion et de fidélisation de l’audience cible. Focus sur les variantes d’articles et de pages qu’il est possible d’exploiter en communication multimédia au service du développement et de la pérennisation d’une organisation.
Formes d’articles en communication multimédia
- Article actualité
- Article conseil
- Article interview
- Article insolite
- Article nouveauté
- Article sondage
- Article test
Types de pages en communication multimédia
- Page organisation
- Page événement
- Page offre
- Page produit
- Page service
- Page métier
- Page expert
- Page locale
- Page avis
- Page étude de cas
- Page témoignage
- Page guide
- Page bons plans : soldes, bonnes affaires, promotions, ventes flash, destockage…
- Page jeu concours
- Page référentiel : les meilleurs produits ou services, best-of, TOP 10, les meilleures ventes
- Page presse
- Page sociale
Articles et pages, une variété source d’opportunités en communication multimédia
Sans contenu éditorial pas de visibilité.
La variation des formes d’articles et des types de pages permet de toucher plus concrètement une audience cible.
Toute la stratégie de contenu éditorial de communication multimédia est bénéfique au référencement naturel SEO, à la stratégie d’e-publicité avec le référencement payant SEA et les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, aux campagnes d’e-mailing, aux campagnes de publications sociales et aux campagnes de relations médias et presse.
Aussi, cette stratégie de contenu éditorial est bénéfique pour l’e-réputation en favorisant la bonne perception de l’organisation par l’internaute. Toute la stratégie de communication autour de la publication et de la diffusion du contenu éditorial produit une synergie webmarketing. En effet, un contenu publié sur le site peut activer plusieurs leviers de visibilité numériques.
Exemple de variation d’articles et de pages en communication multimédia
En référencement naturel SEO, un internaute qui souhaite bénéficier d’une prestation en communication multimédia peut rechercher une agence de communication multimédia, un consultant en communication multimédia, une formation en communication multimédia ou un formateur en communication multimédia en fonction de ses volontés. Cela induit pour une organisation experte de la communication multimédia de produire plusieurs pages de destinations afin de recueillir un trafic ciblé sur son site internet.
Selon le degré de maturité du prospect, la recherche sur les moteurs de recherche par l’internaute peut être à des fins informatives pour un prospect froid ou à des fins de prise de contact pour émettre son besoin pour un prospect tiède ou chaud.
- Un prospect froid peut rechercher un article qui définit la communication multimédia (exemple de requête : « communication multimédia c’est quoi ? »).
- Un prospect tiède peut rechercher directement une agence de communication multimédia proche de chez lui (exemple de requête : « agence communication multimédia Nantes »).
- Un prospect chaud peut rechercher un témoignage ou une référence pour être rassurer (exemple de requête : « avis Agence Média Nantes »).
Cela induit de travailler le contenu éditorial sur site mais également le contenu éditorial hors site (sur Google MyBusiness notamment).
La richesse et l’exhaustivité informative de chaque page amplifient leur potentiel de captation, de conversion et de fidélisation. Cette richesse se développe grâce à :
- Du contenu texte.
- Du contenu image : infographie, icône, webdesign, logo fixe et animé…
- Du contenu photo : photo d’une agence, d’un bureau, du produit en situation, du professionnel…
- Du contenu audio : podcast de présentation de l’organisation, du produit, du service, du professionnel, extrait d’émission radio…
- Du contenu vidéo : vidéo de présentation de l’organisation, du produit, du service, du professionnel, témoignage client vidéo, extrait d’émission TV…
Logiquement, un contenu éditorial riche et agrémenté d’arguments commerciaux impactants favorise le passage à l’engagement de l’audience cible. Bien entendu, l’atteinte d’un objectif par l’audience cible est aussi dépendante de la performance technique du site internet, de son ergonomie et de son webdesign.
Les variantes de formes d’articles et de types de pages ont plusieurs missions auprès de l’audience cible :
- Informer l’audience cible.
- Animer et divertir l’audience cible.
- Faire mûrir l’audience cible.
- Interagir avec l’audience cible.
- Capter des données personnelles de l’audience cible.
Toutes les variantes de formes d’articles et de types de contenus possèdent des bénéfices similaires de génération de trafic, de chiffre d’affaires et de valeurs marketing (génération de datas marketing, augmentation de la base de données e-mail et de la communauté sociale). La qualité des contenus éditoriaux génère un cercle vertueux en ce qui concerne la performance des actions de communication multimédia.
Pour une organisation, une stratégie de contenu éditorial complète et variées au sein de la communication multimédia peut favoriser le développement de son leadership sur un marché en devenant une référence informative et potentiellement son propre média référent. Une stratégie de contenu éditorial s’avère être un investissement judicieux en communication multimédia.
