L’influence du logo animé dans la communication digitale
Le logo animé ne doit pas être confondu avec un logo vidéo. Le logo animé est au format GIF la plupart du temps.
L’influence du logo en communication est bien connue. Il est la représentation graphique la plus importante d’une entreprise, d’une marque, d’une institution ou d’une organisation. Le logo c’est réinventé au fil du temps et c’est emparé des opportunités technologiques : simple ébauche, utilisation des polices sans serif, des typographies, utilisation des espaces négatifs, 3D, less is more, flat design et bien d’autres encore. Le logo animé est donc une nouvelle évolution esthétique après les modèles très stylisés puis les versions de logos simples et efficaces.
Le logo intègre aujourd’hui les réflexions stratégiques webmarketing puisqu’il possède une influence notable sur le domaine de l’UX Design à l’image d’un bouton d’appel à l’action (ou call to action).
Le logo a pris une nouvelle dimension avec sa version animés puisqu’il impact toujours les performances marketing et webmarketing.
L’utilisation du logo animé dans un contexte de communication multimédia ne permet pas de générer plus de résultats de manière directe. Cependant, la perception d’un tel logo par l’audience cible d’une entité est bien plus bénéfique que le logo statique. Sa durée d’exécution permet de traduire un message bien plus riche qu’une version statique du logo. Le format GIF permet d’enrichir le logo des valeurs ou des messages de l’entité en y intégrant des éléments marketing supplémentaires.
Cette impression interactive permet aussi d’attirer l’œil de l’audience. Le mouvement attirant instinctivement l’œil humain. Le potentiel de persuasion et de captation du logo animé est donc supérieur au logo statique.
La présence d’un logo animé sur un site internet, un réseau social ou une vidéo peut s’apparenter à un petit détail, cependant il peut être un atout différenciant par rapport à la concurrence.
Le logo animé offre une valeur ajoutée pour la communication multimédia d’une marque. Le logo animé démontre une maîtrise technologique auprès de l’audience cible pour une entreprise, une institution, une association ou une marque. Il influe sur l’image de marque, prouve sa créativité et allie son image aux tendances du moment. Des valeurs que les structures professionnelles dans les domaines de l’image, de la mode ou de la communication doivent valoriser. Le logo animé influe sur l’e-réputation d’une organisation.
Analytiquement, l’exploitation d’un logo animé est un élément qui peut améliorer la captation de trafic et améliorer le taux de conversion d’un site internet grâce à un visuel original et impactant qui agit sur la perception de l’image de marque. Il peut avoir une influence sur les taux de clic selon les supports multimédias sur lesquels il est utilisé.
Le logo animé, comment ça marche ?
Le logo animé, logo 3D ou logo dynamique permet à l’image de générer un mouvement. La production d’un logo animé peut se faire grâce aux logiciels de créations graphiques tels que Adobe After Effects, Photoshop ou Cinema 4D. Bien qu’il existe de nombreux tutoriels en ligne pour concevoir un logo animé, cela nécessite de maîtriser les fondamentaux du design ainsi que les codes de la communication, du marketing et du webmarketing. Il est aussi possible de faire appel à un prestataire en création de logo animé pour bénéficier de l’expertise et du talent d’un graphiste ou d’un webdesigner.
On distingue plusieurs variantes stylistiques pour les logos animés :
- Logo animé effet 3d
- Logo animé en déplacement
- Logo Animé en enroulement
- Logo animé en réorganisation des éléments
- Logo animé interchangeable
- Logo animé agrandit
- Logo animé transformé
- Logo animé fait main
- Logo animé en rotation
Le logo animé nécessite de définir un mini scénario autour du logo en véhiculant les valeurs souhaitées et de donner naissance graphiquement à cette histoire. Il possède donc une réelle valeur ajoutée créative.
La réflexion et la production sont plus chronophages qu’un logo statique. Cela a une influence sur le prix. Selon sa complexité, un logo dynamique peut coûter plusieurs centaines d’euros jusqu’à plusieurs milliers d’euros. Cependant, sa conception assure de bénéficier d’une version dynamique et d’une version statique. Un moyen d’exploiter tout le potentiel du logo dynamique pour une communication digitale optimale. sa déclinaison sur les nombreux supports et médias digitaux font de la création d’un logo animé un investissement rentable.
Camille Jaffré, créateur de logos, décrypte les étapes de conception : “La première étape consiste à comprendre et déterminer les caractéristiques, les valeurs de la marque, de l’organisme que l’on défend, étudier l’organisme dans lequel il se situe ainsi que sa concurrence pour pouvoir s’en démarquer. Cette étape aboutie nous permet de créer un espace délimité fertile à la création. Vient alors une étape de recherches plus ou moins longue, souvent utile pour trouver comment traduire graphiquement les valeurs que l’on veut exprimer de manière originale. L’expression graphique peut alors concrètement débuter, que ce soit à l’aide de croquis ou directement sur ordinateur afin d’expérimenter l’utilisation de formes, de couleurs et de principes visuels innovants. Le but étant toujours de trouver de nouvelles manières d’exprimer l’idée voulue. Une fois que l’on estime avoir trouvé un axe suffisamment intéressant à développer nous pouvons passer à la finalisation du logo en affinant le traitement de la typographie, des couleurs et de l’homogénéisation de l’ensemble. Autant d’éléments qui, bien exécutés, pourront exploiter au maximum le concept que l’on veut faire rayonner.”
Utilisations du logo animé en communication multimédia
Le logo animé peut être exploité sur la quasi-totalité des supports de communication multimédia :
- Site internet
- Application
- Profils réseaux-sociaux
- Moteur de recherche Google sous forme de Favicon
- Support de présentation Powerpoint
- Contenus éditoriaux vidéos
- Gabarit e-mailing
- Signature mail
Le logo animé s’accorde aux codes de communication du multimédia qui prônent l’utilisation de contenus interactifs et ludiques toujours plus attractifs pour les internautes.
Le référencement des logos animés dans les résultats des moteurs de recherche pourrait leur apporter un pouvoir d’attractivité encore plus forte. Le logo animé est aujourd’hui exploité par de nombreuses organisations issues de secteurs variés comme la communication, le tourisme, l’horlogerie ou le prêt-à-porter.
Sélection des meilleurs logos animés
Pour vous donner une idée des possibilités de création offertes par le logo animé et du potentiel de ce format de logo, voici une sélection des meilleurs logos animé 2019.
Les plus belles créations de logos animés pour vous inspirer !
Logo de l’Office de Tourisme de Porto
Logo animé de Tours Métropole
Logo animé Norge Barber
Logo animé Bird
Logo animé La Troquette
Logo animé Jadelino
Logo animé J&J
Logo animé Université Vintenparken
Logo animé université d’art d’Helsinki
Logo animé Scottish Swimming
Logo animé React
Logo animé R
Logo animé Pipiri Papiri
logo animé Myname Studio
Logo animé Mateja
Logo animé M
Logo animé Film
Logo animé Fentplast
Logo animé Edit
Logo animé Ikea
Logo animé Sidecar
Logo animé Shazam
Logo animé Sello
Logo animé Rush
Logo animé Run Mfg
Logo animé Pigeon Post
Logo animé Phare
Logo animé Pivotal
Logo animé Pas
Logo animé Panic
Logo animé Openview
Logo animé Sin
Logo animé Nau
Logo animé Macaw
Logo animé Lux
Logo animé Localization Station
Logo animé Labs
Logo animé Kevin Yang
Logo animé Judo Shop
Logo animé Joshua Emmanuel
Logo animé Intro
Logo animé Ideo
Logo animé Hilly Dilly
Logo animé Google
Logo animé Fubiz
Logo animé Frameline
Logo animé Flight
Logo animé Fiver
Logo animé Famus
Logo animé Fab Média
Logo animé Erik Penser
Logo animé Embla
Logo animé Educato
Logo animé Echo
Logo animé Dropbox
Logo animé Eat
Logo animé Dribble
Logo animé Dif
Logo animé Design Target
Logo animé Design
Logo animé Descomplica
Logo animé Cube Studio
Utilisation du Flat Design avec un animal actif en noir et blanc puis transformation en logo sur la forme de base.
Logo animé David Rowland
Logo animé qui flashe et attire l’oeil grâce au contraste du noir et blanc.
Logo animé Christo
Logo animé Carré
Logo animé CAA Architecture
Logo animé Brikks
Logo animé Ridley
Logo animé Antno Creative
Logo animé B’Ber
Logo animé B
Logo animé Giant Owl
Logo animé 500px
Logo animé urbanstem
Logo animé Talawa
Logo animé swiftmill
Logo animé Smart Toy
Logo animé Skype
Logo animé Tangles
Logo animé terrytimely
Logo animé Rocketgraph
Logo animé Printup
