L’influence du logo animé dans la communication digitale

Le logo animé ne doit pas être confondu avec un logo vidéo. Le logo animé est au format GIF la plupart du temps.

L’influence du logo en communication est bien connue. Il est la représentation graphique la plus importante d’une entreprise, d’une marque, d’une institution ou d’une organisation. Le logo c’est réinventé au fil du temps et c’est emparé des opportunités technologiques : simple ébauche, utilisation des polices sans serif, des typographies, utilisation des espaces négatifs, 3D, less is more, flat design et bien d’autres encore. Le logo animé est donc une nouvelle évolution esthétique après les modèles très stylisés puis les versions de logos simples et efficaces.

Le logo intègre aujourd’hui les réflexions stratégiques webmarketing puisqu’il possède une influence notable sur le domaine de l’UX Design à l’image d’un bouton d’appel à l’action (ou call to action).

Le logo a pris une nouvelle dimension avec sa version animés puisqu’il impact toujours les performances marketing et webmarketing.

L’utilisation du logo animé dans un contexte de communication multimédia ne permet pas de générer plus de résultats de manière directe. Cependant, la perception d’un tel logo par l’audience cible d’une entité est bien plus bénéfique que le logo statique. Sa durée d’exécution permet de traduire un message bien plus riche qu’une version statique du logo. Le format GIF permet d’enrichir le logo des valeurs ou des messages de l’entité en y intégrant des éléments marketing supplémentaires.

Cette impression interactive permet aussi d’attirer l’œil de l’audience. Le mouvement attirant instinctivement l’œil humain. Le potentiel de persuasion et de captation du logo animé est donc supérieur au logo statique.

La présence d’un logo animé sur un site internet, un réseau social ou une vidéo peut s’apparenter à un petit détail, cependant il peut être un atout différenciant par rapport à la concurrence.

Le logo animé offre une valeur ajoutée pour la communication multimédia d’une marque. Le logo animé démontre une maîtrise technologique auprès de l’audience cible pour une entreprise, une institution, une association ou une marque. Il influe sur l’image de marque, prouve sa créativité et allie son image aux tendances du moment. Des valeurs que les structures professionnelles dans les domaines de l’image, de la mode ou de la communication doivent valoriser. Le logo animé influe sur l’e-réputation d’une organisation.

Analytiquement, l’exploitation d’un logo animé est un élément qui peut améliorer la captation de trafic et améliorer le taux de conversion d’un site internet grâce à un visuel original et impactant qui agit sur la perception de l’image de marque. Il peut avoir une influence sur les taux de clic selon les supports multimédias sur lesquels il est utilisé.

Le logo animé, comment ça marche ?

Le logo animé, logo 3D ou logo dynamique permet à l’image de générer un mouvement. La production d’un logo animé peut se faire grâce aux logiciels de créations graphiques tels que Adobe After Effects, Photoshop ou Cinema 4D. Bien qu’il existe de nombreux tutoriels en ligne pour concevoir un logo animé, cela nécessite de maîtriser les fondamentaux du design ainsi que les codes de la communication, du marketing et du webmarketing. Il est aussi possible de faire appel à un prestataire en création de logo animé pour bénéficier de l’expertise et du talent d’un graphiste ou d’un webdesigner.

On distingue plusieurs variantes stylistiques pour les logos animés :

  • Logo animé effet 3d
  • Logo animé en déplacement
  • Logo Animé en enroulement
  • Logo animé en réorganisation des éléments
  • Logo animé interchangeable
  • Logo animé agrandit
  • Logo animé transformé
  • Logo animé fait main
  • Logo animé en rotation

Le logo animé nécessite de définir un mini scénario autour du logo en véhiculant les valeurs souhaitées et de donner naissance graphiquement à cette histoire. Il possède donc une réelle valeur ajoutée créative.

La réflexion et la production sont plus chronophages qu’un logo statique. Cela a une influence sur le prix. Selon sa complexité, un logo dynamique peut coûter plusieurs centaines d’euros jusqu’à plusieurs milliers d’euros. Cependant, sa conception assure de bénéficier d’une version dynamique et d’une version statique. Un moyen d’exploiter tout le potentiel du logo dynamique pour une communication digitale optimale. sa déclinaison sur les nombreux supports et médias digitaux font de la création d’un logo animé un investissement rentable.

Camille Jaffré, créateur de logos, décrypte les étapes de conception : « La première étape consiste à comprendre et déterminer les caractéristiques, les valeurs de la marque, de l’organisme que l’on défend, étudier l’organisme dans lequel il se situe ainsi que sa concurrence pour pouvoir s’en démarquer. Cette étape aboutie nous permet de créer un espace délimité fertile à la création. Vient alors une étape de recherches plus ou moins longue, souvent utile pour trouver comment traduire graphiquement les valeurs que l’on veut exprimer de manière originale. L’expression graphique peut alors concrètement débuter, que ce soit à l’aide de croquis ou directement sur ordinateur afin d’expérimenter l’utilisation de formes, de couleurs et de principes visuels innovants. Le but étant toujours de trouver de nouvelles manières d’exprimer l’idée voulue. Une fois que l’on estime avoir trouvé un axe suffisamment intéressant à développer nous pouvons passer à la finalisation du logo en affinant le traitement de la typographie, des couleurs et de l’homogénéisation de l’ensemble. Autant d’éléments qui, bien exécutés, pourront exploiter au maximum le concept que l’on veut faire rayonner. »

Utilisations du logo animé en communication multimédia

Le logo animé peut être exploité sur la quasi-totalité des supports de communication multimédia :

  • Site internet
  • Application
  • Profils réseaux-sociaux
  • Support de présentation Powerpoint
  • Contenus éditoriaux vidéos
  • Gabarit e-mailing
  • Signature mail

Le logo animé s’accorde aux codes de communication du multimédia qui prônent l’utilisation de contenus interactifs et ludiques toujours plus attractifs pour les internautes.

Le référencement des logos animés dans les résultats des moteurs de recherche pourrait leur apporter un pouvoir d’attractivité encore plus forte. Le logo animé est aujourd’hui exploité par de nombreuses organisations issues de secteurs variés comme la communication, le tourisme, l’horlogerie ou le prêt-à-porter.

Sélection des meilleurs logos animés

Pour vous donner une idée des possibilités de création offertes par le logo animé et du potentiel de ce format de logo, voici une sélection des meilleurs logos animé 2019.

Les plus belles créations de logos animés pour vous inspirer !

Logo de l’Office de Tourisme de Porto

logo animé porto

Logo animé de Tours Métropole

tours metropole

Logo animé Norge Barber

logo animé barbier

Logo animé Bird

Logo animé La Troquette

logo animé la troquette

Logo animé Jadelino

Logo animé J&J

Logo animé Université Vintenparken

logo animé université vintenparken

Logo animé université d’art d’Helsinki

logo animé université d'art d'Helsinki

Logo animé Scottish Swimming

Logo animé React

logo animé react

Logo animé R

Logo Animé R

Logo animé Pipiri Papiri

logo animé pipiri papiri

logo animé Myname Studio

logo animé myname studio

Logo animé Mateja

logo animé mateja

Logo animé M

logo animé M

Logo animé Film

logo animé Film

Logo animé Fentplast

logo animé fentplace

Logo animé Edit

logo animé edit

Logo animé Ikea

logo animé ikea

Logo animé Sidecar

logo animé sidecar

Logo animé Shazam

logo animé shazam

Logo animé Sello

logo animé sello

Logo animé Rush

Logo animé Rush

Logo animé Run Mfg

logo animé run mfg

Logo animé Pigeon Post

logo animé pigeaon post

Logo animé Phare

logo animé phare

Logo animé Pivotal

logo animé pivotal

Logo animé Pas

logo animé pas

Logo animé Panic

logo animé panic

Logo animé Openview

logo animé openview

Logo animé Sin

logo animé olivier sin

Logo animé Nau

logo animé Nau

Logo animé Macaw

logo animé macaw

Logo animé Lux

logo animé lux

Logo animé Localization Station

Logo animé localization station

Logo animé Labs

logo animé labs

Logo animé Kevin Yang

logo animé kevin yang

Logo animé Judo Shop

logo animé judo chop

Logo animé Joshua Emmanuel

logo animé joshua emmanuel

Logo animé Intro

logo animé intro

Logo animé Ideo

logo animé ideo

Logo animé Hilly Dilly

logo animé Hilly Dilly

Logo animé Google

Logo animé Fubiz

logo animé fubiz

Logo animé Frameline

logo animé frameline

Logo animé Flight

logo animé flight

Logo animé Fiver

logo animé fiver

Logo animé Famus

logo animé faymus

Logo animé Fab Média

logo animé fab media

Logo animé Erik Penser

logo animé erik penser

Logo animé Embla

logo animé embla

Logo animé Educato

logo animé educato

Logo animé Echo

logo animé echo

Logo animé Dropbox

logo animé dropbox

Logo animé Eatlogo animé eat

Logo animé Dribble

logo animé dribbble

Logo animé Dif

logo animé dif

Logo animé Design Target

logo animé designtorget

Logo animé Design

logo animé Design

Logo animé Descomplica

logo animé descomplica

Logo animé Cube Studio

logo animé cub studio

Utilisation du Flat Design avec un animal actif en noir et blanc puis transformation en logo sur la forme de base.

Logo animé David Rowland

logo animé david rowland

Logo animé qui flashe et attire l’oeil grâce au contraste du noir et blanc.

Logo animé Christo

logo animé christo

Logo animé Carré

logo animé carré

Logo animé CAA Architecture

logo animé CAA Architecture

Logo animé Brikks

logo animé brikks

Logo animé Ridley

logo animé bradley

Logo animé Antno Creative

logo animé antno creative

Logo animé B’Ber

Logo animé B

logo animé B

Logo animé Giant Owl

logo animé giant owl

Logo animé 500px

logo animé 500px

Logo animé urbanstem

logo animé urban stem

Logo animé Talawa

logo animé talawa

Logo animé swiftmill

logo animé swiftmill

Logo animé Smart Toy

logo animé smart toy

Logo animé Skype

logo animé skype

Logo animé Tangles

logo animé tangles

Logo animé terrytimely

logo animé terrytimely

Logo animé Rocketgraph

logo animé rocketgraph

Logo animé Printup

logo animé printup

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