Créer son propre média : Graal de la communication multimédia pour une organisation ?

Produire et dévenir son propre média peut représenter un excellent moyen de développement et l’une des meilleures méthodes de pérennisation pour une organisation en communication multimédia. Agence Média vous présente les avantages de développer un média pour une organisation et les bénéfices potentiels en termes de génération d’affaires.

Pourquoi devenir son propre média ?

Le terme média désigne tout moyen de distribution, de diffusion ou de communication, d’œuvres, de documents, ou de messages écrits, visuels, sonores ou audiovisuels (comme la radio, la télévision, le cinéma, Internet, la presse, les télécommunications, etc.).

Pour une organisation, devenir son propre média se résume au fait de développer un support de communication numérique comme un site internet ou une application dédiés à la publication d’informations sous diverses formes (actualités, conseils, reportages…) au sujet de son domaine d’activité et de son marché. Devenir un média pour une organisation, c’est être la source d’information fiable et crédible référente sur son domaine d’activité.

L’objectif pour une organisation de développer son propre média en parallèle de son activité principale est de générer de la valeur pour son affaire globale. Concrètement, un média peut être monétisé de plusieurs manières donc rapporter de l’argent. Pour une organisation, posséder son propre média sur la thématique de son marché permet de se positionner comme référent dans son domaine.

Un média permet d’exploiter de nouvelles opportunités pour une organisation :

• Un média permet de générer de la valeur en ce qui concerne les données grâce à l’acqusition d’adresses mails, de données personnelles ou d’une communauté sociale.
• Un média permet d’expérimenter certains leviers de visibilité numériques dédiés aux médias comme par exemple Google Actualités.
• Un média permet de générer de la data marketing exploitable sur l’activité principale de l’organisation.
• Un média permet d’exploiter d’autres technologies comme la Progressive Web App ou l’AMP pour améliorer la performance des outils de communication multimédia.
• Un média permet d’exploiter des moyens de monétisation tels que l’affiliation, la publicité Adsense, la vente d’articles sponsorisés, l’abonnement au contenu, l’e-book.
• Un média permet de forger la réputation et l’e-réputation d’une organisation.
• Un média permet de développer le potentiel des relations médias pour une organisation grâce à une crédibilité acquise auprès des journalistes et leaders d’opinion résultant de la qualité d’information émise.

Tous ces avantages sont bénéfiques plus ou moins directement pour l’activité principale de l’organisation.

Le potentiel de la communication multimédia pour produire son propre média

Le concept de la communication multimédia répond aux exigences de la création d’un média. Rappelons que la stratégie de communication multimédia consiste à déterminer, réaliser et diffuser un message à une audience cible avec les médias qu’il consulte (contenus éditoriaux interactifs mettant en œuvre l’image fixe ou animée, la vidéo, le son, le texte et l’hypertexte) transmis via les bons vecteurs de visibilité numériques (référencement naturel SEO, référencement payant SEA, e-mailing, réseaux sociaux, relations médias, affiliation, publicité digitale, relations médias) et restitué sur les bons supports numériques (site internet, application, produits ou logiciel). Cela pour atteindre un objectif précis (qui pour un média sera de générer de l’argent et de récolter des données personnelles notamment) mesuré analytiquement et permettant de générer de la valeur grâce à la data avec pour finalité de développer et pérenniser une organisation. Cette démarche peut donc permettre de développer une ligne éditoriale information à destination d’une audience cible via un support de communication affiliée ou nom à l’organisation principale.

Devenir son propre média à son échelle

Toutes les organisations ne peuvent pas développer leur propre média. Cela peut provenir d’un manque de moyen ou de l’absence d’une stratégie de communication multimédia clairement établie. Cela peut également provenir du fait que le marché ou le domaine d’activité de l’organisation ne représente pas un sujet médiatique à potentiel.

Le retour sur investissement lors de la création d’un nouveau média pour une organisation peut prendre plusieurs années. Un média nécessite beaucoup de temps et des ressources humaines dédiées. Toutefois, les retombées financières sont exponentielles au fil du temps. Bien que toutes les organisations ne puissent pas développer leur propre média, l’initiation de la démarche de communication multimédia via un blog, un fil d’actualités ou une rubrique conseil est déjà une amorce bénéfique pour le développement de l’organisation et sa pérennité. Cette amorce lorsqu’elle est rigoureusement développer peut générer du chiffre d’affaire pouvant être investi dans la création d’un média.