L’essor du numérique a profondément transformé la manière dont les entreprises communiquent. L’accès à l’intelligence artificielle pour le grand public amplifie ce phénomène d’hybridation et de multiplication des outils informationnels pour les consommateurs. Les frontières entre marketing, communication, création de contenu, journalisme et stratégie digitale se sont estompées. La visibilité d’une marque ne repose plus uniquement sur la publicité, les outils de recherche (IA et moteurs de recherche) ou les réseaux sociaux, mais sur une présence éditoriale cohérente, multimédia et mesurable. C’est dans ce contexte qu’émerge une nouvelle fonction : celle d’éditorialiste multimédia. À mi-chemin entre stratège, consultant en communication, producteur de contenu, commercial digital, chef de projet et directeur éditorial, ce professionnel orchestre l’ensemble des leviers médiatiques pour transformer la communication en véritable outil de performance économique au service du développement des organisations.

éditorialiste multimédia

Une nouvelle fonction au service de la cohérence et du résultat

Définition de l’éditorialiste multimédia : l’éditorialiste multimédia est un expert transversal capable de concevoir une stratégie éditoriale globale, de produire et coordonner des contenus multimédias — texte, photo, vidéo ou audio — tout en pilotant leur diffusion et leur visibilité sur l’ensemble des canaux digitaux (référencement SEO (référencement sur les IA et les moteurs de recherche), SEA, réseaux sociaux, mail marketing, relations presse et média, marketing d’influence, veille et e-réputation) .

Il ne se contente pas de créer : il mesure, ajuste et optimise les performances de chaque action grâce à l’analyse de la donnée et au suivi des indicateurs clés. C’est un métier à la fois stratégique et opérationnel, qui combine le sens du message, la maîtrise technique et la culture de la mesure. Là où la communication traditionnelle s’arrêtait à la diffusion, l’éditorialiste multimédia va plus loin en assurant la cohérence, la pertinence et la durabilité des actions devenant un véritable stratège de la visibilité et de l’atteinte d’objectifs en ligne (vente de produits ou services, appels téléphoniques, téléchargement de catalogue, prise de rendez-vous…).

Un rôle central dans la stratégie de communication des entreprises

Véritable chef d’orchestre, l’éditorialiste multimédia conçoit, structure et pilote l’ensemble des dispositifs qui permettent à une marque d’exister, de se distinguer et de générer des résultats.

Il définit la stratégie éditoriale, identifie les messages clés et établit la tonalité du discours pour incarner fidèlement les valeurs de l’entreprise. Il produit ou supervise la production des contenus multimédias en veillant à leur cohérence et à leur qualité. Il s’assure ensuite de leur visibilité, en exploitant les bons supports de communication multimédia (site internet ou application) qu’ils optimisent pour héberger et les contenus éditoriaux et les référencer et les leviers du référencement naturel ou génératif, des réseaux sociaux, des relations presse et média et du mail marketing afin de capter une audience qualifiée. Enfin, il mesure la performance et analyse les retombées, en créant des tableaux de bord analytiques qui suivent le trafic, l’engagement, les conversions et le retour sur investissement.

Un profil hybride : stratégie, création et pilotage

L’éditorialiste multimédia est un profil complet. Il combine la vision stratégique du consultant, la créativité du producteur et la rigueur du data analyst. Il pense, produit et pilote.

Cette capacité à relier la stratégie, la création et la mesure en fait un acteur rare et essentiel dans un environnement où la communication doit être à la fois inspirante, authentique, efficace et mesurable. Contrairement à un simple créateur de contenu ou à un consultant marketing, l’éditorialiste multimédia assure la continuité entre la réflexion, la production et la performance.

Pourquoi les entreprises ont besoin d’un éditorialiste multimédia ?

Les entreprises font appel à ce profil pour plusieurs raisons. D’abord, pour donner du sens à leur communication : l’éditorialiste multimédia clarifie les messages, hiérarchise les priorités et crée une cohérence entre tous les supports. Ensuite, pour gagner en efficacité : il centralise la stratégie et la production, ce qui permet de mieux orienter les budgets et de donner à chaque contenu une finalité mesurable. Il est également indispensable pour accompagner la mutation technologique : avec l’arrivée de l’intelligence artificielle générative et des moteurs de recherche conversationnels, la visibilité ne se limite plus à Google. L’éditorialiste multimédia comprend les logiques de la nouvelle norme du SEO devenue Search Expérience Optimization ou l’optimisation de l’expérience de recherche, et adapte la production de contenu pour que la marque existe dans les réponses des IA autant que dans les moteurs de recherche traditionnels. Enfin, il apporte une culture de la mesure : chaque action est suivie, comparée et optimisée via des tableaux de bord interactifs et un suivi de projet transparent rendant la communication tangible et pilotable.

Les compétences clés de l’éditorialiste multimédia

Ses compétences couvrent un spectre large et complémentaire.

Il définit et fait vivre la stratégie éditoriale, conçoit les plans d’action et les calendriers de publication, crée ou supervise la production de contenus multimédias adaptés à chaque canal, optimise leur référencement et leur diffusion, pilote la gestion de projet, coordonne les prestataires, analyse les données de performance et assure la réputation numérique de l’entreprise.

Il est en mesure de générer de la visibilité qualifiée et des conversions via les leviers de visibilité organiques comme le SEO avec les outils de recherche (IA et moteurs de recherche), les réseaux sociaux, les journaux, les médias, les influenceurs, le mail marketing ou encore le marketing d’influence et l’e-réputation. Parfois également via la publicité digitale.

Il relie ainsi le travail éditorial à la performance marketing et le marketing d’influence (e-réputation, storytelling ou personal branding) à la stratégie d’acquisition.

Un levier de performance et de croissance pour les entreprises

L’éditorialiste multimédia n’est pas un simple créateur de contenu. Il est un accélérateur de performance, capable de faire du multimédia un véritable moteur de croissance pour les entreprises. Ses interventions visent à accroître la visibilité, à renforcer la notoriété, à développer la crédibilité et à générer des résultats mesurables.

Il transforme la communication en investissement productif, en reliant créativité et retour sur investissement. Pour chaque action, il établit des objectifs concrets, des indicateurs de suivi et une méthodologie de pilotage.

Un métier d’avenir à l’ère de l’intelligence artificielle

On pourrait croire que l’IA va remplacer les communicants puisqu’elle est en mesure de générer toute typologie de contenus éditoriaux. Pourtant, il n’en ait rien bien au contraire.

À l’heure où l’intelligence artificielle peut produire du texte, des images et des vidéos en quelques secondes, la valeur humaine se déplace vers la stratégie, la cohérence et la pertinence. De même, là où l’intelligence artificielle produit du contenu désincarné, l’éditorialiste multimédia produit du contenu original et authentique via le texte, la vidéo, le visuel ou l’audio. Un contenu humain qui permet ensuite à l’IA de s’entraîner et s’inspirer pour ensuite référencer ces créations uniques à forte valeur ajoutée.

L’IA aura toujours besoin de nouvelles données et de contenus uniques et authentiques pour répondre aux requêtes des internautes tout comme les entreprises pour communiquer efficacement et justement. Donc produire beaucoup de contenu avec l’IA permettra de “faire pour faire” sans résultats durables alors que produire du contenu humain unique permettra d’informer de façon originale et de performer. En témoigne le récent témoignage de Liz Reid, vice présidente de la recherche chez Google.

Selon Liz Reid, tout texte sans valeur ajoutée, sans point de vue ou sans véritable expertise est désormais considéré comme du contenu de faible qualité, voire du spam. Reformuler ce qui existe déjà sur le web n’a donc plus d’intérêt. Pour apparaître dans les résultats enrichis par l’IA (AI Overviews), il faudra démontrer une expertise réelle, une approche humaine et un travail éditorial authentique.

Les pages qui expliquent, comparent ou partagent une expérience vécue seront mieux valorisées, car elles génèrent moins de retours rapides vers les résultats de recherche. Face à la montée des contenus générés par IA, les internautes recherchent la présence d’une voix humaine, un ton sincère et des analyses approfondies. Une évolution qui représente une opportunité majeure pour les créateurs, experts et marques capables d’apporter un point de vue original et un contenu travaillé. Google souhaite désormais récompenser les contenus produits avec compétence, temps et authenticité, privilégiant la qualité et la profondeur plutôt que la quantité. Toute la raison d’être de l’éditorialiste multimédia qui alimente les moteurs de recherche et outils d’intelligence artificielle avec un contenu éditoriale authentique.

L’éditorialiste multimédia incarne cette nouvelle génération de professionnels capables de penser au-delà du contenu, en reliant la technique, le sens, la donnée et le résultat. Le futur de la communication sera éditorial et multimédia ou ne sera pas.

Ce métier redonne à la communication son rôle essentiel : non plus produire pour exister, mais produire pour performer. L’éditorialiste multimédia est ainsi le maillon manquant entre la stratégie et la création, entre l’idée et le résultat. À la fois consultant, concepteur, producteur et chef de projet il fait du multimédia un outil durable de visibilité, d’influence et de croissance pour les entreprises.