La vidéo est le format de contenu multimédia le plus complet puisqu’il mêle à la fois la vidéo, l’image, le son et le texte. Forcément, l’impact du format vidéo est considérable en communication multimédia et cela s’en ressent sur les performances de visibilité et de conversion des entreprises et professionnels qui l’exploitent. Il faut savoir que la vidéo est sans doute le format le plus complexe à mettre en place mais sans qu’il ne soit difficile à produire. En effet, éditer de la vidéo marketing aujourd’hui ne nécessite pas nécessairement beaucoup de moyens matériels et financiers. Par conséquent, la vidéo est le format le plus différenciant en matière d’avantage concurrentiel en communication multimédia pour une entreprise puisque rares sont les entités à exploiter ce format de façon optimale. Découvrez dans cet article, tout ce qu’il faut savoir pour exploiter le format vidéo afin de générer de la visibilité et du chiffre d’affaires pour une entreprise.

video communication multimédia

Les fondamentaux d’une bonne vidéo en communication multimédia

  • Une bonne vidéo, c’est avant tout une bonne stratégie de communication multimédia. Avant de se lancer dans la production d’une vidéo, il faut éditer une stratégie permettant notamment d’identifier votre audience cible, ses motivations et freins. Cela vous permettra notamment d’identifier les sujets qui intéressent votre audience, que vous pouvez traiter en vidéo et solutionner grâce à votre produit et votre positionnement. La stratégie de communication multimédia vous permet aussi d’identifier vos objectifs (ventes de produits ou service, appels téléphoniques, téléchargements de catalogues, formulaires de contact), ce qui permet de définir des chiffres clés à suivre qui permettront d’attester de la performance de vos vidéos tout comme l’orientation de votre contenu vidéo. Enfin, il est essentiel de penser à l’exploitation des vidéos notamment aux supports de communication sur lesquels elles seront diffusées selon les plateformes utilisées par votre audience cible.
  • Une bonne vidéo, c’est avant tout du fond avant la forme. Il est inutile d’éditer une vidéo si le fond n’intéresse pas votre audience. Misez sur des vidéos ludiques et divertissantes avant de miser sur du matériel au prix astronomique.
  • Une bonne vidéo est une vidéo au bon format. Il est possible d’éditer une vidéo horizontale ou verticale. Cela dépend notamment du support de communication sur lequel sera publiée la vidéo. Par exemple, une vidéo sur TikTok nécessitera de filmer horizontalement là où une vidéo standard Youtube nécessitera un format 16/9.
  • Une bonne vidéo est une vidéo sous-titrée. Aujourd’hui, les consommateurs de contenus éditoriaux vidéo sont nombreux à lire les paroles au lieu de les écouter. Il faut donc générer des sous-titres. Pour cela l’IA peut vous aider notamment sur cap Cut.
  • Une bonne vidéo est une vidéo durable. Il est essentiel de penser stratégie vidéo avant de se lancer dans la production. Une bonne vidéo doit être durable, c’est-à-dire qu’elle doit être virale sur les réseaux sociaux et générer de la visibilité sur le long terme via les moteurs de recherche des plateformes (Google, Youtube, Instagram, Tiktok, Linkedin…).
  • Une bonne vidéo est une vidéo déclinable : il est possible de créer plusieurs vidéos avec une vidéo. Ainsi, une longue vidéo peut être scindée en plusieurs minis vidéos. Une même vidéo peut être exploitée par exemple en respectant les codes de TikTok et de Youtube. Cela se pense en amont pour optimiser le retour sur investissement de cette action de communication.
  • Une bonne vidéo est une vidéo humanisée : il est possible de faire appel aux technologies d’intelligence artificielle pour éditer une vidéo. Toutefois, la clé d’une vidéo réside dans son authenticité. Cela passe par l’élément humain. Il peut être intéressant de valoriser des personnes de l’entreprise au sein des vidéos marketing pour humaniser l’organisation. L’IA peut difficilement faire cela.

Les bonnes pratiques pour une vidéo performante

  1. Éditer un script vidéo en amont : le script permet de scénariser la vidéo donc de définir les prises de vues, les décors et les dialogues qui seront filmés.
  2. S’équiper d’un matériel vidéo de qualité : une vidéo de qualité nécessite un matériel permettant d’éditer des images de qualité et du son de qualité. Il est donc nécessaire de s’équiper à minima d’une bonne caméra et d’un bon micro (micro cravate pour capter les dialogues ou micro standard pour des prises de son d’ensemble). Le matériel d’éclairage pour gérer la luminosité, un trépied pour gérer les angles de vue et un stabilisateur peuvent aussi améliorer la qualité de vidéo.
  3. S’équiper de logiciels de montage : une vidéo peut être publiée en format brut. Toutefois, il est souvent nécessaire de réajuster une vidéo via un logiciel de montage comme Canva ou Cap Cut. Le logiciel de montage peut également permettre d’ajouter des effets spéciaux et de générer des sous-titres à l’aide de l’intelligence artificielle.

Les codes d’une vidéo marketing réussie

  • Une vignette accrocheuse : la plupart des plateformes vidéos proposent d’intégrer une vignette pour favoriser le taux de clic. La vignette est donc un élément essentiel pour attirer l’attention de l’internaute. Il est fortement recommandé d’y intégrer des mots marquants, un visage et des couleurs vives pour attirer le regard.
  • Une promesse marquante : Les premières phrases d’une vidéo doivent permettre de conserver l’attention de l’internaute le plus longtemps possible. Il faut donc annoncer une promesse attractive et réelle pour ne pas décevoir. Il peut être intéressant d’intégrer des chiffres pour apporter de la matière à la promesse. Vous pouvez vous aider de la méthodologie AIDA (accroche, intérêt, développement et action) pour construire le script de votre vidéo.
  • Des séquences rapides et concentrées : une bonne vidéo doit aller à l’essentiel. Il est inutile de broder. L’internaute à peu de temps à consacrer à votre vidéo. Il est donc nécessaire de rentrer directement dans le vif du sujet. Il est aussi fortement conseillé de ne pas laisser de temps mort donc pas de blanc ou de vide. Il faut des séquences rapides inférieures à 3 secondes si possible. Chaque seconde compte.
  • Des prises de vues animées : une même séquence peut être animée par des prises de vues différentes notamment avec un mixe de plans larges ou de plans rapprochés. Un même rush avec une seule caméra peut donc donc bénéficier de plusieurs rendus au montage grâce à des variations de prises de vues. Cela dynamise le rendu final pour ne pas ennuyer le spectateur.
  • Inciter à l’action : il faut inciter l’internaute à atteindre l’objectif que vous souhaitez pour générer de la valeur. Il est donc recommandé d’inciter à liker, à commenter ou à cliquer sur un lien par exemple pour favoriser la viralité ou le référencement de la vidéo. Il faut dire à l’internaute ce qu’il doit faire.
  • Un son emballant : il peut être judicieux d’intégrer une piste audio sur la vidéo pour rendre l’expérience audio plus agréable et captivante. Il est ainsi possible de valoriser des ambiances avec différentes musiques.
  • Des éléments visuels marquants et colorés : les prises de vue nécessitent un environnement lumineux et rassurant. Il peut donc être intéressant de jouer sur la profondeur de champs, sur les différentes luminosités et sur la couleur que ce soit la couleur des éléments, de la lumière ou des vêtements portés par les acteurs.
  • Un positionnement légitime : votre positionnement marketing et donc les éléments qui vous rendent légitime à traiter un sujet doivent être visibles et fortement valorisés. Il faut donc apporter des preuves de votre fiabilité avec des références ou des données chiffrées.
  • Le poids du titre et de la description de la vidéo : le titre écrit de la vidéo et la description de la vidéo doivent être accrocheurs pour lancer la lecture de la vidéo mais ils doivent également permettre à la vidéo de générer de la visibilité organique via les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de positionner la vidéo sur des expressions clés qui génèrent un volume de recherche intéressant et surtout un potentiel de trafic qualifié. En outre, il peut être intéressant pour une vidéo de résoudre une problématique rencontrée par votre audience cible.