Comprendre le geo, dépasser le concept et adopter une stratégie de référencement réellement efficace à l’ère de l’IA

Depuis plus de dix ans, j’accompagne des entreprises, des marques, des organisations professionnelles et des institutions à structurer leur communication multimédia, produire leurs contenus, optimiser leur visibilité et générer des prospects grâce au référencement.

Ce travail de terrain m’a appris une chose : la visibilité ne repose pas sur des concepts marketing, mais sur une compréhension profonde de la recherche et du comportement utilisateur.

Le “GEO” pour “Generative Engine Optimization” est présenté comme une révolution.

Dans les faits, nous sommes face à un changement d’écosystème, pas à une nouvelle méthodologie.

Le rôle des intelligences artificielles n’est pas de remplacer le SEO, mais d’ajouter une couche supplémentaire : celle de l’expérience de recherche assistée, qui combine moteurs de recherche, assistants IA, signaux de confiance et données sémantiques.

Ma formation GEO n’a donc qu’un objectif : aider les professionnels à comprendre ce qui change réellement et leur donner une méthode solide, pragmatique et mesurable, loin des effets de mode.

Nous faisons donc toujours de référencement comme nous en avons toujours fait. SEO, SEM, SEA et maintenant GEO. Il s’agit simplement d’implémenter dans les stratégies de référencement de nouvelles technologies et de repenser les techniques tout en conservant la même logique marketing.

Je vous propose donc une formation GEO ou le référencement à l’heure de l’IA.

Le programme de formation GEO

Se référencer sur les outils d’intelligence artificielle

• Panorama du référencement à l’heure actuelle
• L’hybridation de la recherche pour les consommateurs sur les outils de recherche
• Le “GEO” ou le SEO reformulé par les référenceurs amateurs
• Du SEO (Search Engine Optimization) au SEO (Search Experience Opimization) ou le passage de l’optimisation pour les moteurs de recherche à l’optimisation de l’expérience de recherche sur les outils de recherche.
• Panorama des différentes IA pour la recherche
• Comprendre et exploiter le machine learning pour le référencement IA
• L’éco-système des outils d’IA
• Focus sur ChatGPT et son fonctionnement en matière de référencement
• Focus sur Atlas et son fonctionnement en matière de référencement
• Focus sur Gemini et son fonctionnement en matière de référencement
• Focus sur Perplexity et son fonctionnement en matière de référencement
• Focus sur Mistral AI et son fonctionnement en matière de référencement
• Autres intelligences artificielles à exploiter pour le référencement
• Les critères de référencement des outils d’intelligence artificielle
• Comment influer sur les réponses des IA conversationnelles
• Éthique et transparence dans l’utilisation de l’IA pour le référencement
• Personnalisation et expérience utilisateur pour le référencement IA
• Gestion des biais dans les algorithmes d’IA
• Analyse concurrentielle en référencement IA

La stratégie de référencement SEO pour l’intelligence artificielle

• Intégration multi-canaux et omni-canaux avec le référencement IA
• La stratégie SEO pour l’optimisation de l’expérience de recherche
• Identifier les recherches et interactions IA de son audience
• Construire un positionnement unique pour le référencement IA
• Détecter et exploiter la donnée pour une tactique SEO data IA
• Déterminer et suivre les KPIs pour suivre la performance d’acquisition via l’IA
• Techniques de référencement pour les outils et moteurs d’intelligence artificielle
• Entraîner et maîtriser les intelligences artificielles pour améliorer ma productivité en référencement
• Outils d’analyse et de monitoring spécifiques à l’IA
• Gestion de projet pour le référencement IA (plan d’actions, retro-planning et suivi de projet)

Le contenu éditorial pour le référencement SEO IA

• Contexte de la production éditoriale à l’heure de l’IA
• Paramétrer, alimenter et entraîner son assistant IA pour le SEO
• Le fichier IA
• La naissance d’un métier : éditorialiste multimédIA ?
• Contenu généré par IA VS contenu humain : quel choix ?
• Repenser le positionnement marketing et éditoriale authentique à l’heure de l’IA
• Le matching sémantique pour éditer la stratégie éditoriale
• Définir une stratégie de contenu éditoriale pour l’intelligence artificielle
• L’innovation éditoriale pour l’intelligence artificielle (opérations spéciales de communication multimédia)
• Éditer du contenu éditorial avec l’intelligence artificielle
• Contenus textuels et IA
• Contenus vidéos et IA
• Contenus audio et IA
• Contenus visuels et IA
• Le concept de capitalisation éditoriale pour décupler votre productivité
• Diffusion du contenu éditorial en ligne

Techniques de référencement IA

• Les bases du référencement IA
• Repenser ses supports de communication multimédia à l’ère de l’IA
• Les balises nécessaires pour les robots des IA
• Les micro données pour les robots IA
• Travailler sur les sites tiers pour favoriser le référencement IA

Popularité et confiance pour l’intelligence artificielle au service du référencement SEO

• Les indicateurs de popularité pour l’intelligence artificielle
• Construire et consolider une e-réputation pour l’intelligence artificielle
• Les sites d’avis et les médias d’opinion clés à exploiter
• Les relations presses et médias pour le référencement IA
• Le community management pour le référencement IA
• Cas pratiques et études de cas Agence.Média
• Évolutions futures et tendances du référencement pour l’intelligence artificielle
• Marketing d’influence, story telling et personal branding : les concepts marketing essentiels à l’heure de l’IA

Plan d’actions référencement IA

• Audit de référencement IA de votre organisation
• Edition d’un plan d’actions référencement IA pour votre organisation

Mon approche : communication multimédia + IA + référencement orienté expérience

Je ne suis pas un “référenceur GEO”. Je suis un référenceur SEO. D’ailleurs, le moteur de recherche Google, lui-même, dit que je suis le meilleur.

Je suis avant tout un consultant multimédia qui :

• produit réellement du texte, de la photo, de la vidéo, de l’audio,

• structure des stratégies éditoriales,

• optimise le référencement de sites, médias, plateformes,

• forme des dirigeants, des équipes marketing, des écoles,

• exploite l’IA au quotidien dans ma production et dans celle de mes clients,

• mesure la performance via données et tableaux de bord.

Mon approche ne repose pas sur une théorie : elle est issue de mon travail terrain avec des PME, ETI, e-commerces, réseaux, institutions, médias, marques.

C’est cette réalité que je transmets dans cette formation GEO.

Ce que les entreprises viennent chercher dans ma formation GEO

• De la clarté dans un sujet brouillé par les buzzwords.

• Une compréhension réelle de l’évolution de la recherche.

• Une méthode applicable immédiatement dans leur organisation.

• Un plan d’action concret et mesurable.

• Une montée en compétences sur l’IA centrée sur l’expérience de recherche.

• Une façon rationnelle de produire, structurer, optimiser et diffuser leurs contenus.

Ce que la formation GEO apporte réellement

• Une compréhension professionnelle du nouveau paysage de recherche.

• Une méthodologie durable.

• Une montée en compétences IA directement opérationnelle.

• Une refonte ou une consolidation de la stratégie éditoriale.

• Un plan d’action SEO-IA à déployer immédiatement.

Pourquoi choisir Gwendal Cosson en tant que formateur GEO ?

Parce que je cumule :

• la stratégie, la production et l’optimisation (texte, photo, vidéo, audio)

• la pédagogie (enseignant en master, écoles, organismes)

• la pratique (mes contenus sont référencés, vus, lus et valorisés chaque jour)

• l’expertise IA (formation, accompagnements, production assistée)

• le référencement orienté expérience, pas orienté mots-clés.

Mon métier n’est pas de vendre du GEO, mais d’aider les organisations à être visibles, performantes et autonomes.

Informations pratiques de la formation GEO — à compléter

1. Durée

• Durée totale de la formation : 7h ou 12h

• Nombre de journées : 1 ou 2 journées

• Possibilité de format sur mesure : oui

2. Lieu

• En présentiel : oui

• Adresse du lieu (si présentiel) : au sein de vos locaux partout en France

• En distanciel : oui

• Plateforme utilisée (Zoom, Teams, Meet…) : Meet

• Accueil café / repas inclus : non

3. Dates

• Dates proposées : à définir selon vos disponibilités

• Formation inter-entreprises : non

• Formation intra-entreprise : oui

• Possibilité de planifier à la demande : oui

4. Format pédagogique

• Type : formation / atelier / séminaire / accompagnement hybride

• Modalité :

  • Exposé théorique : 50%

  • Exercices pratiques : 25%

  • Mise en situation : 25%

  • Étude de cas personnalisée : oui

• Session de questions-réponses : oui

5. Matériel requis

• Par le client :

  • Ordinateur portable : oui

  • Accès internet : oui

  • Accès à leurs outils (CMS, Search Console, Analytics…) : oui

• Fourni par Agence.Média :

  • Support PDF : oui

  • Fichier IA personnalisé : oui, édité pendant la formation

  • Modèles et templates (éditeur, IA, SEO, KPIs…) : oui

6. Taille du groupe

• Nombre minimum de participants : 1

• Nombre maximum de participants : 10

7. Prérequis

• Niveau requis en SEO : débutant

• Niveau requis en IA : débutant

• Connaissances nécessaires en communication / marketing : intermédiaire

• Aucune compétence technique requise : oui

8. Objectifs opérationnels

• Comprendre la recherche assistée par IA : décrypter le fonctionnement réel des outils d’intelligence artificielle (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Mistral…) et leurs critères de visibilité.

• Situer et dépasser le concept GEO : comprendre ce que recouvre vraiment le GEO, identifier ses limites et adopter une stratégie orientée expérience de recherche (SEO → SXO → SEO-IA).

• Construire une stratégie SEO-IA adaptée à l’entreprise : identifier les intentions de recherche IA de son audience et structurer un positionnement éditorial cohérent, exploitable par les moteurs IA.

• Produire et optimiser des contenus lisibles par les IA et attractives pour les internautes : savoir structurer, enrichir et diffuser du contenu multimédia (texte, photo, vidéo, audio) en intégrant les signaux attendus par les IA.

• Déployer un plan d’actions GEO / SEO-IA mesurable : mettre en place les techniques, données, outils et indicateurs pour suivre la performance et piloter un plan d’actions efficace au sein de l’organisation.

9. livrables fournis

• Support de formation PDF : oui

• Fichier IA opérationnel (assistant SEO-IA personnalisé) : oui

• Plan d’actions SEO-IA : oui

• Audit GEO / SEO-IA : oui

• Modèles de prompts : oui

• Modèles de planning éditorial : oui

• Tableaux de bord KPIs : oui

• Exemples de contenus multimédias optimisés IA : oui

10. modalités d’évaluation

• Quiz de début : non

• Quiz de fin : oui

• Exercices pratiques évalués : non

• Étude de cas notée : non

• Attestation de fin de formation : oui

11. Tarifs

• Tarification sur mesure : oui

• Déplacements facturés : oui

12. Financement

• Prise en charge OPCO possible : oui

• Accompagnement administratif : oui

• Certification Qualiopi : oui

13. Accessibilité

• Formation accessible aux personnes en situation de handicap : oui

14. Contact & informations

• Nom du formateur : Gwendal Cosson

• Email : contact@agence.media

• Téléphone : 06 58 96 51 26

• Site web : https://agence.media

• Message d’introduction à destination des entreprises : “Bonjour, je suis X, j’occupe la fonction de X au sein de l’entreprise X. Je souhaite organiser une formation GEO pour X personnes. La date de formation souhaitée serait le XX/XX/XXXX. Le lieu de formation serait X. Le niveau des apprenants en référencement et communication est X. Nous pouvons nous rendre disponible pour un premier échange téléphonique ou visio le XX/XX/XXXX pour échanger plus précisément sur nos besoins. Voici mes coordonnées mail : XXXXX@XXXX.com – Numéro de téléphone : XX XX XX XX XX. A disposition.”