Gwendal Cosson est consultant SEO depuis 2013. Gwendal est amené à échanger régulièrement avec des professionnels qu’ils soient novices ou experts en référencement naturel mais aussi des étudiants qui découvrent cette discipline qui est aussi son métier puisqu’il est également formateur. Souvent, le référencement naturel familièrement qualifié de SEO est entaché de fausses croyances. Gwendal partage son expertise et son expérience dans cet article pour corriger ces fausses croyances et rétablir certaines vérités autour du SEO.
Avant de rétablir certaines vérités sur le SEO, il est essentiel de comprendre pourquoi le référencement naturel possède de nombreuses zones d’ombres. Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) se base sur des facteurs opaques. En effet, le SEO doit permettre d’exploiter les moteurs de recherche mais le fonctionnement de ces derniers est inconnu du grand public. Seuls de la pratique et des tests permettent de tirer des conclusions sur les actions qui fonctionnent et ne fonctionnent pas. Les bonnes pratiques concernant le SEO sont donc des probabilités et non pas des vérités absolues.
« Le SEO, c’est référencer un site internet »
Le SEO ne consiste pas à référencer un site internet sur les moteurs de recherche. Il faut aussi bien comprendre le terme référencer qui signifie indexer. Le SEO ne consiste pas seulement à indexer des pages (ou url), donc à les référencer, mais à les positionner aux endroits les plus visibles sur les moteurs de recherche. Si l’on se contente de référencer un site internet, à partir du moment où il est accessible sur les moteurs de recherche, on pourrait donc considérer que l’objectif est atteint. Le SEO, c’est référencer et surtout positionner un site internet mais aussi donner de la visibilité à une organisation sur les moteurs de recherche en positionnant des résultats au bon endroit.
De plus, on ne référence pas un site internet dans son ensemble. Il s’agit en réalité de positionner des pages. Chaque page d’un site internet peut être une porte d’entrée pour les internautes via les moteurs de recherche.
« Le SEO, c’est se positionner dans Google »
Le référencement naturel est une pratique qui consiste à obtenir de la visibilité via les moteurs de recherche. Le SEO ne se limite pas à Google comme on l’entend souvent. Bien que Google soient le moteur de recherche le plus utilisé en France (environ 90% de part de marché), il ne possède pas un tel monopole dans d’autres pays comme la Chine (dominée par le moteur de recherche Baidu) ou la Russie (dominée par le moteur de recherche Yandex). Si vous faites du SEO pour développer la visibilité d’un site internet en Chine ou en Russie par exemple, vous devrez viser d’autres moteurs de recherche que Google. En SEO, il ne faut donc pas se limiter à Google et exploiter toutes les autres opportunités sur d’autres moteurs de recherche.
« Le SEO, c’est l’optimisation d’un site internet pour les moteurs de recherche »
Le SEO ne se limité pas à un site internet. Tout d’abord, il est possible pour une même organisation de développer plusieurs sites internet avec des objectifs différents. Différents sites internet qui peuvent se positionner sur des mots clés similaires ou non. Ainsi, il est possible de s’approprier une page de moteur de recherche en se positionnant à plusieurs endroits avec plusieurs sites web pour une même entité.
De plus, le SEO ne se limité pas à exploiter des sites internet qui appartiennent à une entité. Il est possible d’exploiter tous les sites internet mais aussi des outils spécifiques comme la fiche établissement de Google par exemple pour obtenir de la visibilité et du trafic qualifié. Cela permet de générer du trafic en provenance de sources référentes. Ainsi, lorsque l’on fait du SEO, on peut aussi faire de l’e-réputation en positionnant des résultats de réseaux sociaux, des tests de produits, des témoignages, des avis ou encore des articles de presse sur un mot clé pour donner de la visibilité et générer du trafic qualifié vers un site internet.
« Le SEO, c’est obtenir du trafic en provenance des moteurs de recherche »
Le SEO n’est pas seulement acquérir du trafic en provenance des moteurs de recherche. Lorsque l’on fait du SEO, il y a la plupart du temps un objectif de rentabilité. Le SEO permet d’obtenir du trafic en provenance des moteurs de recherche mais pas seulement. Le SEO permet de positionner des résultats sur des mots clés, d’augmenter l’indice de visibilité d’une organisation sur les moteurs de recherche, d’obtenir des conversions (appels téléphoniques, demandes de contact, prises de rendez-vous, vente de produits ou de services) et surtout de générer du chiffre d’affaires. L’objectif ultime lorsque l’on fait du SEO est de générer de la valeur et bien souvent de la valeur monétaire. Lorsque l’on est un professionnel qui fait du SEO pour une entreprise, il est nécessaire de rentabiliser le temps passé. Le SEO doit toujours permettre de développer une organisation. Plus rarement, le SEO peut servir à travailler l’e-réputation d’une organisation comme en faisant connaître son nom de marque par exemple.
« Le SEO, ce sont 3 piliers : technique, contenus et liens hypertextes »
Le SEO comprend bien les piliers techniques, contenus et liens hypertextes. Toutefois, le SEO n’est rien sans le pilier stratégique. Un site internet peut être optimisé techniquement, posséder de bons contenus éditoriaux et posséder un bon profil de liens hypertexte, s’il n’est pas positionné sur des mots clés qualifiés stratégiques, il ne drainera pas de trafic qualifié permettant d’attirer une audience qui convertira. De même, si la stratégie SEO n’est pas établie, le site internet ne possédera pas les bonnes pages en termes de contenu et d’ergonomie pour répondre aux besoins des internautes et favoriser le passage à l’action. Le SEO, c’est avant tout définir un support de communication multimédia (site internet ou application) en mesure d’attirer et de convertir une audience en provenance des moteurs de recherche. L’expérience utilisateur est tout aussi importante que l’interprétation par les robots et leurs algorithmes. Pour cela, la stratégie SEO est essentielle pour définir le positionnement SEO d’un site web (à qui s’adresse-t-on ? Quelles sont les problématiques de l’audience ? Quelle est le parcours utilisateurs ? Quelles sont les intentions de recherche sur les mots clés ciblés ? Quels sont les objectifs du site internet ?…). Ces informations permettent de construire des maquettes de pages adaptées aux besoins de l’audience pour favoriser les conversions et éditer un contenu multimédia riche. De même, faire du SEO c’est opter pour des stratégies de SEO local, national, international, vidéo, image, actualités…
L’aspect stratégique du SEO permet aussi d’identifier des chiffres clés qui permettront d’analyser la performance des actions menées. Position des mots clés, indice de visibilité, trafic organique généré, conversions SEO obtenus et chiffre d’affaires SEO généré sont autant de données qui peuvent être traquées suite à la définition des objectifs.
Faire du SEO sans traquer les résultats ne permet pas de générer un cercle vertueux pour identifier les données, les analyser et en tirer des conclusions pour adapter le plan d’actions SEO.
« Il faut intégrer 500 mots sur une page pour la positionner sur Google »
Tout d’abord, il n’existe pas une quantité de mots idéale pour bien se positionner sur Google. Chaque requête est susceptible d’être plus ou moins concurrentielle donc de nécessité plus ou moins de contenu éditorial, texte comme photos, images, vidéos et sons. Par conséquent, lorsque le format de contenu éditorial d’une requête est textuel, il faut s’adapter à la concurrence. Bien souvent, il faut éditer plus de mots que les concurrents pour se positionner. Mais surtout, il faut plus de richesse de contenu en ce qui concerne la qualité et la diversité (contenus texte, photo, image, vidéo, et son). Parfois, il n’est pas question de quantité mais simplement de qualité en structurant le contenu de façon concise (tableau, liste à puce, liste numérotée…). A cela, s’ajoute logiquement la qualité technique du site et sa notoriété.
« Il faut un blog pour optimiser le référencement »
Un blog peut contribuer à améliorer les résultats SEO d’un site internet. Toutefois, il n’est pas essentiel. Un site internet peut ne posséder que des pages transactionnelles et pas de pages informationnelles et obtenir de très bons résultats SEO. Bien souvent, les sites internet possèdent un blog. Pourtant un blog n’est qu’un répertoire contenant des articles pouvant être de nature différentes (actualité, guide, interview…). Un blog peut donc ne pas être présent sur un site web et un site web peut posséder d’autres rubriques informationnelles intitulées de façons différentes. Il est aussi possible de coupler la nature des pages avec des pages catégories ou produits qui contiennent aussi des informations ou des pages informationnelles qui proposent des produits ou services. Souvent en SEO le blog est édité pour développer le maillage interne. Toutefois, si un blog est présent sur un site internet, il doit aussi être produit pour générer du trafic qualifié sur chacune de ses pages.
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