« Formation Linkedin », voici l’une des requêtes les plus recherchées sur Google par les personnes qui souhaitent monter en compétences sur ce réseau social professionnel. Selon l’outil de génération de datas marketing Ubersuggest, le mot clé « formation Linkedin » serait recherché en moyenne 1300 fois par mois. Monter en compétence sur ce réseau social peut être source d’opportunités pour un professionnel et son entreprise. Cependant, une formation Linkedin peut être source de déception lorsqu’elle est mal choisie. Découvrez pourquoi une formation Linkedin standardisée peut être source de déception.
Les risques d’une formation Linkedin standard
Un professionnel qui souhaite se former à Linkedin doit choisir une formation qui lui permettra d’utiliser l’outil Linkedin d’un point de vue technique mais surtout d’exploiter Linkedin d’un point de vue stratégique. La nuance entre « utiliser » et « exploiter » Linkedin est capitale lorsque l’on souhaite monter en compétences sur Linkedin en tant que professionnel.
Utiliser Linkedin est une compétence que l’on peut facilement acquérir via des tutoriels sur l’usage de Linkedin, des cours sur l’usage de Linkedin ou autres vidéos et podcasts enregistrés et facilement consultables en ligne. Ces différents formats de montées en compétences sont limités car standardisés. En effet, ces contenus vous disent comment vous devez utiliser Linkedin comme tout le monde mais ils ne vous disent pas comment Linkedin peut s’adapter à vos besoins et objectifs spécifiques. Chaque professionnel et chaque entreprise possèdent des objectifs différents, une audience cible différente, des moyens différents, des enjeux différents, une réglementation différente ou encore une saisonnalité différente. Votre exploitation de Linkedin doit se faire en fonction de ces caractéristiques et donc une bonne formation Linkedin doit prendre en compte ses informations pour adapter vos usages à vos contraintes. Sans cela, vous ne possédez pas de stratégie Linkedin donc vous ne savez pas quelles actions mettre en place. L’utilisation de Linkedin est facile mais son exploitation est plus complexe.
Aussi, ces contenus peuvent s’avérer obsolètes puisqu’ils sont enregistrés à un instant T. Ils ne sont donc pas mis à jour. Se former convenablement à Linkedin exige d’obtenir des informations fraîches notamment sur les nouvelles fonctionnalités de ce réseau social professionnel mais aussi sur les tendances et les modes qui sont la norme du moment sur Linkedin. Comme tout réseau social, Linkedin évolue continuellement. Chaque jour, ce réseau social change les pratiques de ses utilisateurs. De même, ces contenus qui disent « former à Linkedin » ne font qu’expliquer le fonctionnement de l’outil et présenter ses différentes fonctionnalités. Ces contenus n’expliquent pas comment exploiter l’outil Linkedin pour votre usage mais pour un usage standard. Le problème est que sur Linkedin, comme sur toute communication, si l’on fait comme tout le monde, on ne sort pas de la masse donc on reste invisible, on ne fédère pas, on n’obtient pas ou peu d’interactions et on ne génère pas de valeur (vente de produits ou services et donc génération de chiffre d’affaires).
Un coaching Linkedin plutôt qu’une formation Linkedin ?
Linkedin est un réseau social puissant lorsqu’il est utilisé seul. Toutefois, son potentiel peut être amplifié lorsqu’il est couplé à d’autres leviers de visibilité du web comme le référencement naturel SEO, l’e-mailing, les autres réseaux sociaux, les relations presse et média ou encore la rédaction web. L’implémentation de Linkedin à votre stratégie de communication multimédia est bien souvent la clé du succès. Notons bien que si vous souhaitez vous former à Linkedin en tant que professionnel, c’est pour générer du chiffre d’affaires pour votre entreprise et non pas pour être simplement présent sur ce réseau social professionnel. Linkedin est un outil parmi d’autres qui doit servir votre stratégie de communication multimédia globale pour obtenir plus de visibilité, plus de prospects, plus de clients et donc générer plus de chiffre d’affaires. Suivre une formation Linkedin sur-mesure permet d’accéder à des méthodologies et des outils tierces.
Sur Linkedin, il est essentiel de se démarquer via un positionnement, une présentation, un ton, un contenu et des publications authentiques. Ces précieuses informations ne peuvent vous être délivrées par une formation Linkedin sur-mesure et personnalisée. Le formateur peut ainsi prendre en compte votre positionnement, votre environnement et le contexte dans lequel vous évoluez en tant que professionnel et entreprise pour délivrer des conseils à forte valeur ajoutée. Cela permet au formateur de définir votre présentation, votre ligne éditoriale, les contenus à produire et votre planning de publication par rapport à vos spécificités et aux particularités de votre entreprise. Ces contenus ne peuvent être délivrés qu’en connaissant votre positionnement professionnel ce qui n’est pas possible avec une formation Linkedin standard.
Enfin, lorsque l’on souhaite monter en compétence sur Linkedin et donc comprendre comment exploiter ce réseau social pour en faire un outil de développement au service du professionnel et de son entreprise, il est important de prendre connaissances de cas clients en guise de cas pratiques pour mesurer la dimension d’une stratégie Linkedin. Cela permet de comprendre comment structurer la stratégie, comment organiser les actions, comment interpréter les données et donc comment affiner la feuille de route. Cela permet de s’inspirer de cas concret en cours de développement, de méthodologies et techniques approuvées qui ont réellement fait leurs preuves pour mieux vous inspirer.
En conclusion, suivre une formation Linkedin en 2023 peut être source de déception lorsque l’on opte pour une formation Linkedin standard qui ne vous donne pas les clés pour adapter ce réseau social professionnel à votre profil professionnel et à votre entreprise et de vous différencier sur votre domaine d’activité et votre marché. Mieux vaut privilégier une montée en compétences personnalisée et sur-mesure pour obtenir les bonnes solutions à des problématiques singulières. Cela permet d’exploiter Linkedin en adaptant ce réseau social à votre activité et non pas en vous adaptant et en adaptant votre activité à Linkedin.
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