Comprendre l’accompagnement SEO avec un pro !

Consultant SEO depuis 2014, Gwendal Cosson assure des accompagnements SEO auprès des professionnels pour leurs entreprises sous différentes formes et pendant différentes durées. Gwendal Cosson partage sa vision du concept d’accompagnement SEO et différents cas de figure. Découvrez les généralités et les particularités de l’accompagnement SEO vues par un professionnel du référencement naturel.

L’accompagnement SEO par Gwendal Cosson

Depuis 2014, j’ai accompagné des entreprises et organisations à but non lucratif dans le développement de leur visibilité en ligne. Chaque organisation est différente et peut vouloir atteindre des objectifs différents grâce aux moteurs de recherche et plus particulièrement Google comme positionner des mots clés spécifiques sur Google, augmenter le trafic organique ou augmenter le nombre de conversions et le chiffre d’affaires SEO. Dans tous les cas, les organisations qui s’engagent dans un accompagnement SEO ont pour objectif de développer une valeur nouvelle grâce aux moteurs de recherche. C’est pour cela qu’elles font appel à un professionnel sait générer de la visibilité qualifiée sur les moteurs de recherche.

Lorsque les professionnels font appel à mes services, mon but en tant qu’accompagnateur et acteur est alors d’atteindre les objectifs que nous définissons ensemble (amélioration du positionnement des mots clés, augmentation du trafic SEO, augmentation du nombre de conversions SEO ou augmentation du chiffre d’affaires SEO).

En règle générale, mes accompagnements fonctionnent sans engagement sauf quand mes clients me le demandent. Ainsi, ils restent libres de poursuivre ou stopper quand ils le souhaitent la collaboration. Mes clients me jugent aux résultats obtenus par rapport aux objectifs définis initialement. Le client est alors libre de stopper l’accompagnement s’il le souhaite selon son appréciation et sa volonté. L’absence d’engagement permet à mes clients d’être plus libres et pour moi c’est aussi un moyen de me remettre en question constamment pour augmenter continuellement les performances.

La plupart du temps, je collabore avec mes clients sur plusieurs années. Je commence généralement avec une “période d’essai” de 3 à 6 mois. Cela permet au client de se faire une idée sur mon fonctionnement et mes compétences. Ensuite, l’accompagnement se poursuit mois après mois. Naturellement, lorsque les mots clés se positionnent de mieux en mieux, lorsque la courbe de trafic organique, le nombre de conversions et le chiffre d’affaires SEO augmente, la collaboration se poursuit pendant plusieurs années. 

Je noue une relation de confiance avec mes clients. En tant que consultant SEO expérimenté, je suis en mesure de travailler en toute indépendance. Mes clients peuvent alors compter sur moi pour mener à bien le projet. Mes clients peuvent ainsi se consacrer totalement à leur activité et me laisser atteindre les objectifs SEO. Pour conserver une transparence complète sur mon travail, je mets à jour un fichier qui répertorie chaque action SEO que je mets en place. Mes clients peuvent alors vérifier l’évolution du projet SEO et conserver un suivi opérationnel précis. De même, lorsque je débute un accompagnement SEO, je veille à paramétrer différents outils qui offrent une traçabilité complète des résultats obtenus et de l’évolution des chiffres. Je suis ainsi en mesure de démontrer l’évolution des mots clés, du trafic SEO, des conversions SEO et du chiffre d’affaires SEO mois après mois les chiffres, en les analysant, en les interprétant et en ajustant mes actions en conséquence. Je suis ainsi le garant de la stratégie SEO de mes clients et je veille au bon développement de leur projet SEO.

J’exploite mes propres méthodologies et techniques de référenceur SEO pour en faire profiter mes clients comme mes audits, mes logiciels mes sites internet. Je mets aussi à la disposition de mes clients des outils payants pour qu’ils puissent obtenir des statistiques et datas.

Mes accompagnements SEO sont des collaborations. Je travaille pour mes clients comme si je travaillais pour mon propre projet. Je surveille chaque jour la stratégie SEO de mes clients. Lorsque mes clients me font confiance pour assurer leur suivi SEO, je veille à me rendre toujours disponible pour répondre à leurs interrogations et à leurs besoins. En tant qu’accompagnateur, je me dois d’être pédagogue pour expliquer ce que je fais, ce que je mets en place et pourquoi je fais cela. Mes expériences en tant que formateur SEO auprès de professionnels et d’étudiants me permettent d’adopter une posture de pédagogue essentielle pour assurer aussi la montée en compétences de mes interlocuteurs.

En tant que consultant SEO indépendant, je travaille avec un portefeuille client limité afin d’assurer des prestations de qualité. Je ne gère pas plus de 5 projets SEO à la fois. Ainsi, j’ai la chance de pouvoir sélectionner les projets SEO qui me semblent les plus porteurs ou pour lesquels je pense pouvoir générer le plus de valeur ajoutée. Je n’accompagne pas le projet SEO des organisations peu éthiques.

J’accompagne aujourd’hui des clients qui évoluent dans différents secteurs d’activité. J’accompagne autant des e-commerces qui souhaitent vendre en ligne des produits ou des services que des organisations qui souhaitent obtenir des demandes de devis, des appels téléphoniques ou des demandes de rendez-vous et j’accompagne des organisations qui souhaitent se développer au niveau local, national ou international. Cela me permet de

Basé à Nantes, j’accompagne la majorité de mes clients à distance puisqu’ils sont situés aux 4 coins de la France mais aussi à l’étranger.

L’accompagnement SEO, c’est quoi ?

L’accompagnement SEO consiste à conseiller des stratégies SEO et assurer de la production d’actions SEO pour les professionnels et leur entreprise. L’accompagnement SEO commence toujours par un échange entre le consultant SEO et le professionnel qui a besoin d’un accompagnement. Avec cet accompagnement, le consultant SEO qui mène le projet met à la disposition de son client son expertise, son expérience, ses méthodologies et ses outils.

Quel est l’objectif d’un accompagnement SEO ?

L’objectif d’un accompagnement SEO est de développer la visibilité sur les moteurs de recherche et plus spécifiquement sur Google pour un site internet. En règle générale, une organisation qui possède un site internet souhaite le rendre visible et au-delà de ça souhaite en faire un outil de développement au service de la structure. Ainsi, le référencement naturel peut permettre d’obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche, de positionner des résultats sur des mots clés définis, de générer du trafic qualifié, de générer des conversions (formulaire de contact, appel téléphonique, vente de produit ou service, téléchargement de catalogue, prise de rendez-vous…) et du chiffre d’affaires.

L’objectif d’un accompagnement SEO est de permettre à une organisation d’exploiter les moteurs de recherche pour générer de la valeur monétaire et data. Ainsi, lorsque l’accompagnement SEO débute, le consultant définit des chiffres clés sur lesquels il peut se fier pour apprécier la pertinence et le résultat de ces actions. Au fil du temps, il est ainsi possible de comparer l’évolution de l’indice de visibilité sur les moteurs de recherche, de comparer le positionnement des mots clés, de comparer l’acquisition de trafic organique en provenance des moteurs de recherche, de comparer le nombre de conversions générer grâce à des visiteurs en provenance des moteurs de recherche et de comparer le chiffre d’affaires générer par les visiteurs en provenance des moteurs de recherche.

L’accompagnement SEO pour une organisation peut-être considéré comme un investissement. En définissant un budget d’accompagnement SEO, une organisation peut viser une rentabilité sur du moyen long terme. Le référencement naturel étant une spécialité qui nécessite du temps pour obtenir des résultats mais dont ces derniers sont en règle générale pérennes.

La finalité d’un accompagnement SEO peut être d’internaliser cette compétence et ses tâches en interne. En effet, le consultant SEO peut former les ressources humaines à sa spécialité au fil du temps. Le consultant SEO peut aussi assurer le recrutement d’un référenceur pour l’organisation. Le consultant SEO qui accompagne l’organisation est

Combien de temps dure un accompagnement SEO ?

L’accompagnement SEO dure généralement plusieurs mois et peut se pérenniser sur plusieurs années. La durée de l’accompagnement SEO dépend du contexte du projet et des moyens possédez par l’organisation (budget et ressources humaines notamment). En effet, il est courant que l’accompagnement SEO soit durable pour les entreprises qui ne possèdent pas de ressources dédiées au référencement naturel, au webmarketing ou à la communication. Dans ce cas, le consultant qui assure l’accompagnement SEO devient une ressource externe dédiée au développement de l’organisation via les moteurs de recherche. L’accompagnement SEO peut alors durer plusieurs années.

Lorsque l’organisation possède une ou plusieurs ressources humaines dédiées au référencement naturel, au webmarketing ou à la communication, , le consultant SEO intervient le temps de définir une stratégie SEO, de la mettre en place et de la pérenniser. Dans ce cas de figure, le consultant SEO a pour mission d’assurer la montée en compétences des ressources humaines avec qui il collabore.

Qui peut nécessiter un accompagnement SEO ?

Tout professionnel ou organisation peut faire appel à un accompagnement SEO où il souhaite atteindre un objectif précis en rapport avec les moteurs de recherche. L’accompagnement SEO intervient souvent lorsqu’une organisation souhaite mettre en place un projet SEO pour développer son activité grâce aux moteurs de recherche et plus spécialement à Google.

L’accompagnement SEO peut aussi intervenir lorsqu’un événement majeur affecte un site web ou une stratégie SEO. Dans ce cas, l’accompagnement SEO peut débuter à différents moments d’un projet web, tels que lors de son lancement, avant une refonte de site internet, après une refonte, suite à une mise à jour de Google qui a affecté la visibilité du site pour déterminer les causes et corriger la situation, ou lorsque le trafic du site est stagnant pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. De plus, l’accompagnement SEO peut être requis lors d’un changement d’éditeur ou de propriétaire de site pour définir une nouvelle stratégie SEO.

Qui assure l’accompagnement SEO ?

L’accompagnement SEO est assuré par un consultant SEO aussi appelé référenceur SEO. Un consultant SEO est une personne qui, en tant qu’indépendant ou employé d’une entreprise, aide d’autres personnes à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche en utilisant les meilleures pratiques de référencement naturel. Cela peut inclure la recherche de mots-clés, le paramétrage technique de sites internet, l’optimisation du contenu, la création de liens, l’analyse de la concurrence et la surveillance des performances. Le but final est d’aider les clients à obtenir plus de trafic ciblé sur leur site web et à générer plus de revenus via les moteurs de recherche.

L’accompagnement SEO peut être assuré par un consultant SEO salarié pour le compte d’une agence SEO, une agence webmarketing ou une agence de communication ou par un consultant SEO indépendant qui travaille à son compte.

Quelles sont les missions du référenceur lors d’un accompagnement SEO ?

Lors d’un accompagnement SEO, le consultant peut assurer différentes missions :

• Concevoir et mettre à jour la stratégie SEO qui identifie le positionnement de l’organisation en matière de référencement, en déterminant le persona, la stratégie de contenu, les optimisations techniques et structurelles du site internet, l’ergonomie des pages, les indicateurs clés à surveiller, les objectifs à atteindre et les autres moyens de marketing en ligne, ainsi que les éventuels concurrents.
• Mettre en œuvre des actions concrètes de référencement, telles que la modification technique du site web ou des optimisations de code, la production de contenu éditorial (rédaction pour le web, production d’images, d’audio et de vidéos), la création de nouvelles pages ou articles pour se positionner sur de nouveaux mots clés, l’optimisation de contenus existants ou la mise en place de campagnes de liens retour. Certaines de ces actions peuvent être déléguées à des tiers au besoin.
• Réalisation d’audits de référencement pour examiner tous les critères pouvant influencer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche. Lors des accompagnements SEO, ces audits ont lieu en amont du projet puis ponctuellement tous les ans.
• Analyser les données et les statistiques de référencement (trafic organique, conversions, chiffre d’affaires, impressions, clics et taux de clics des mots clés, taux de rebond, durée de visite, indice de visibilité et PageRank) pour ajuster la stratégie et les actions qui en découlent. Lors de l’accompagnement SEO, des rapports sont édités régulièrement et des rendez-vous d’échange sont assurés avec le consultant SEO pour ajuster les actions.
• Gérer le projet de référencement en tant que responsable du projet en justifiant les actions menées par des résultats concrets. Il peut être amené à gérer ou à collaborer avec des équipes telles que les développeurs, les responsables de la communication, les responsables du marketing ou les responsables du marketing en ligne. En tant que spécialiste du référencement, le consultant en référencement naturel peut également former d’autres personnes qui souhaitent se spécialiser dans ce domaine.
• Veille et e-réputation SEO grâce au paramétrage d’outils de veille permettant de surveiller les concurrents sur les moteurs de recherche mais aussi pour trouver de nouvelles opportunités SEO. Le consultant SEO doit aussi consolider l’e-réputation de l’organisation sur les moteurs de recherche pour améliorer le taux de conversion des objectifs.
• Former les ressources humaines grâce à des sessions de coaching auprès des salariés et des dirigeants pour expliquer les tenants et aboutissants du référencement naturel et en démontrer les opportunités.

Comment choisir le bon consultant SEO pour vous accompagner ?

“Mieux vaut être seul que mal accompagné” dit l’adage. Cela est particulièrement véridique dans le domaine du SEO. En effet, il existe de nombreuses agences SEO et de nombreux consultants SEO sur le marché. Des prestataires plus ou moins compétents. Une prestation SEO de mauvaise qualité peut avoir l’effet inverse de ce que vous escomptez. Ainsi, un mauvais accompagnement SEO assuré par un prestataire dont les techniques et méthodologies sont obsolètes ou inadaptées peut faire régresser vos résultats. Pour une entreprise et un professionnel, il est fondamental de s’entourer d’un bon référenceur pour que l’accompagnement génère des résultats.

Pour sélectionner le bon référenceur SEO, vous devez vous assurer que la personne possède des références. Cela vous permet de vérifier la fiabilité du professionnel. Outre le nom des entreprises accompagnées, vous devez aussi exiger de consulter les résultats obtenus. Ce n’est pas parce qu’un prestataire SEO collabore avec de belles entreprises qu’il est forcément bon. Un bon référenceur gère souvent en temps réel des projets clients ou personnels porteurs de résultats.

Ensuite, pour choisir un bon accompagnateur SEO, vous pouvez simplement vérifier sur les moteurs de recherche si le professionnel obtient lui-même de la visibilité. Si vous consultez cet article, il y a de grandes chances que vous l’ayez trouvé via le moteur de recherche de Google et ce n’est pas un hasard.

Par exemple, je vous invite à rechercher sur le moteur de recherche de Google “Meilleur référenceur SEO”. Vous verrez logiquement le résultat suivant :

Selon le moteur de recherche de Google, le meilleur référenceur SEO est Gwendal Cosson à savoir moi-même. En réalité, je ne suis pas le meilleur référenceur mais j’ai simplement fait le nécessaire pour positionner ce résultat sur Google grâce aux techniques et méthodologies SEO que je maîtrise.

Forcément, un prestataire ou une agence SEO qui ne sont eux-mêmes pas visibles sur les moteurs de recherche, cela peut générer des interrogations sur la crédibilité de ces acteurs.

Pour choisir le bon professionnel, vous pouvez vérifiez la satisfaction de ses clients et au-delà de cela son e-réputation. Vérifiez les avis clients et la notoriété du référenceur. Forcément un professionnel qui a une note de 5/5 en cumulant plusieurs dizaines d’avis positifs sera plus crédible qu’un professionnel qui n’a pas de retour d’expériences tierces en ligne.

Des avis Google sur Gwendal Cosson et son agence Agence Média.

Concernant l’e-réputation du référenceur, car oui mieux vaut un bon référenceur qu’une bonne agence de référencement (vous collaborez avec une personne et non pas une entreprise lorsque vous faites un accompagnement SEO), vous pouvez aussi vérifier sa présence en ligne, ses interventions et ses collaborateurs.

Forcément si des institutions comme des universités ou des centres de formation font appel aux services du référenceur, cela prouve la qualité de son travail et sa régularité dans le domaine du référencement. Un référenceur réputé peut également être sollicité pour des conférences mais aussi pour des analyses médiatiques notamment pour la presse.

Une conférence à la Maison des Avocats sur le thème de l’e-réputation et du SEO animée par Gwendal Cosson.

Une analyse de Gwendal Cosson au sujet de la stratégie de communication multimédia d’une personnalité dans le journal 20Minutes.

Gwendal Cosson, formateur SEO au sein d’un organisme de formation.

En conséquence, pour espérer un accompagnement SEO fructueux, faites appel à un professionnel crédible, fiable et rigoureux !

Dernier conseil pour sélectionner votre accompagnateur SEO, assurez-vous de la transparence des actions menées. Que ce soit sur le contenu des actions ou sur la clarté du discours, un bon partenaire SEO se doit d’être clair et compréhensible. L’abus de jargon technique ou l’opacité de certaines techniques et méthodologies SEO peuvent cacher un manque de compétences !

Quelles sont les étapes de l’accompagnement SEO ?

L’accompagnement SEO se déroule en plusieurs étapes qui peuvent se répéter au fil du temps :

1. Audit SEO pour analyser l’existant et définir des opportunités SEO.
2. Définition d’une stratégie SEO pour éditer un plan d’actions
3. Production des actions SEO
4. Suivi des performances, analyse et interprétation des données

Quel est le prix d’un accompagnement SEO ?

Le prix d’un accompagnement SEO peut varier. Toutefois, pour un accompagnement SEO efficace, il faut compter un budget mensuel de 1400€ HT en moyenne. En effet, le consultant SEO applique en règle générale un tarif horaire entre 90€ HT et 120€ HT. Pour que l’accompagnement SEO soit générateur de valeur, il faut que le consultant puisse opérer sur le projet au minimum deux jours pleins par mois. Cela laisse un temps nécessaire pour la gestion du projet, la mise à jour de la stratégie, la mise en place d’actions SEO, la création des rapports de résultats et les échanges avec une logique de production régulière sur du long terme comprenant donc :

• L’élaboration et la mise à jour de la stratégie SEO
• Des audits SEO réguliers
• Le paramétrage de la Search Console
• La mise à disposition des outils SEO : SEObserver pour l’analyse des mots clés, des backlinks et le suivi concurrentiel et Monitorank pour le suivi des mots clés.
• L’identification des opportunités SEO
• La rédaction et l’optimisation de contenus éditoriaux SEO (texte, photo, vidéo et son)
• Les recommandations technique du site internet pour le SEO
• L’application des recommandations techniques SEO
• L’acquisition de liens hypertextes de qualité
• La mise en place d’un rapport de résultat (Data Studio)
• La mise en place et la mise à jour d’un outil de suivi des actions (Google Drive)
• L’analyse, l’interprétation et l’exploitation des données (statistiques de performances SEO, webmarketing et état de santé du site internet)
• La gestion du projet
• Un échange visio bimensuel et un point chaque trimestre au sein de vos locaux
• Des formations pour les ressources humaines à la demande

Le prix d’un accompagnement SEO prend en compte le temps de travail du référenceur. Pour une personne qui fait appel à un accompagnement SEO, il faut aussi bien comprendre que faire appel à un consultant SEO s’avère la plupart du temps plus rentable que d’embaucher un consultant SEO junior ou un stagiaire en interne. En effet, l’expérience d’un SEO sénior permet de mettre en place des actions plus pertinentes et plus concrètes que ce que peut produire un professionnel non expérimenté. Aussi, le prix de l’accompagnement SEO prend en compte les méthodologies, outils et logiciels exploités par le consultant SEO.