Google Adsense pour une entreprise, bonne idée ?

Google Adsense, régie publicitaire de Google, permet de diffuser des annonces publicitaires sur un site internet en contrepartie d’une rémunération. Google Adsense peut donc représenter une source de revenus pour développer le chiffre d’affaires et contribuer à la pérennisation d’une organisation et plus précisemment d’une entreprise. Adsense en tant que moyen de génération d’argent pour une organisation est-ce une bonne idée ? On en parle.

Une entreprise peut utiliser Google Adsense pour générer du chiffre d’affaires en monétisant son audience à conditions de définir une stratégie de communication multimédia rigoureuse.

Google Adsense pour monétiser l’audience d’un site internet

AdSense est la régie publicitaire de Google qui utilise les sites web éditeurs ou les vidéos YouTube comme support pour diffuser ses annonces. AdSense a été créée en 2003.

Pour qu’une organisation ou une personne devienne partenaire d’Adsense et génère des revenus publicitaires pour son propre compte, elle doit :

• Diffuser des pages qui contiennent des contenus éditoriaux qui respectent le règlement de Google Adsense sur leur propre site internet.
• Intégrer des espaces publicitaires dédiées à Google Adsense sur leur site internet.
• Faire figurer dans le code source du site internet son identifiant Adsense fourni par Google.

Par opposition à Google AdWords qui permet d’acheter du trafic, Adsense permet de vendre du trafic donc de monétiser une audience. Ces deux programmes sont complémentaires puisque l’annonceur achète du trafic à l’éditeur de site web qui vend son audience. L’annonceur partage le bénéfice (ou le coût payé par l’annonceur) avec Google.

Les annonces sont le plus souvent contextuelles et sont sélectionnées par un algorithme en fonction des mots-clés tapés par l’internaute, de son historique de navigation et de la thématique du site internet qui diffuse l’annonce. Les annonces proviennent des campagnes AdWords.

L’annonceur peut sélectionner les sites internet sur lesquels il diffusent ses annonces. Ces dernières sont des textes, des images ou des vidéos. L’éditeur du site internet ne peut pas sélectionner les annonces qu’il veut diffuser, par contre il est en mesure d’exclure des annonceurs.

Monétiser le trafic du site internet d’une organisation selon les objectifs

L’utilisation de Google Adsense pour une organisation peut être une opportunité de génération de chiffre d’affaires. Cependant, ce moyen de monétisation de l’audience nécessite une réflexion préalable. L’inclusion d’annonce publicitaire sur le site internet d’une organisation ne doit pas nuire aux objectifs (vente de produit, demande de devis, téléchargement de catalogue…) de la stratégie de communication multimédia.

Pour une entreprise, il n’est pas judicieux d’inclure des annonces publicitaires Adsense sur des pages produits et services ou sur des articles de blog. En effet, l’audience parfois difficilement acquise peut sortir du tunnel de conversion et se retrouver sur un autre site internet via l’annonce publicitaire. Aussi, des concurrents peuvent diffuser des annonces sur votre site internet pour les réorienter vers leur support de communication multimédia.

Pour une institution comme une mairie ou un Office de Tourisme ou pour une association, l’intégration de publicités Google Adsense peut représenter un moyen de monétiser l’audience sur les pages qui n’ont pas d’objectifs distincts.

Pour n’importe quelle organisation, le fait de créer et posséder son propre média permettant  en outre de valoriser son expertise et de s’imposer comme référent sur un domaine d’activité peut permettre également de faire d’une régie publicitaire comme Google Adsense un excellent moyen de développement d’affaires. Cela en monétisant une audience qualifiée acquise grâce au différents leviers de visibilité notamment le référencement naturel SEO, l’e-mailing, les réseaux sociaux ou les relations médias et presse). Là encore, il faut que la stratégie de communication multimédia soit rigoureuse pour ne pas que les objectifs se cannibalisent. Une organisation peut ainsi exploiter toute sa puissance de visibilité (trafic organique, base de données email, communauté sociale…) pour la convertir en revenus financiers concrets grâce à Google Adsense en produisant une synergie des leviers de visibilité en ligne sur un support de communication dédié.

Il faut préciser aussi que pour générer des revenus attractifs, il est nécessaire de générer plusieurs milliers de visites par jour.  Les revenus générés par les annonces publicitaires Google Adsense se calculent en fonction de nombreuses métriques telles que le nombre d’impressions ou de clics générés par exemple.

Exemple de revenus Google Adsense pour une Organisation :

• Un site média sur le domaine de l’alimentation et des boissons générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 11 500 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine de l’automobile et du véhicule générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 11 700 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine des soins du corps et de la remise en forme générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 12 000 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine de l’immobilier générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 12 500 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine du voyage générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 20 000 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine du commerce et de l’industrie générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 16000 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine de la maison et du jardinage générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 20 000 € selon Google Adsense.
• Un site média sur le domaine des finances générant 150 000 pages vues par mois peut gagner 30 000 € selon Google Adsense.

Vous pouvez faire votre simulation de revenus potentiel par rapport à l’audience du site internet de votre organisation sur la page d’accueil de Google Adsense.

Pour une organisation, Google Adsense peut donc représenter un moyen pour développer uen affaire et de la pérenniser à conditions de penser stratégiquement l’exploitation de la régie publicitaire au sein de la stratégie de communication multimédia.