Pour une organisation qui développe une stratégie média sur son site internet, Google représente un levier d’acquisition d’audience considérable. Google fait partie des moteurs de recherche et est donc intégré dans le levier d’acquisition “recherche organique” dans les outils d’analyse d’audience. Ce levier d’acquisition prend aussi en compte le trafic provenant des autres moteurs de recherche tels que Bing, Baidu, Yandex ou Qwant par exemple. Toutefois, en France, le moteur de recherche Google monopolise le marché et possède une part de marché d’environ 90% des utilisateurs français. Ainsi, Google est à lui seul, dans la grande majorité des cas, le moteur de recherche d’où proviennent les visiteurs du levier “recherche organique” d’un site internet. Un levier d’acquisition souvent plus porteur que les autres que sont le SEA, les réseaux sociaux, la publicité digitale payante et les sites référents. Pour décupler les performances d’acquisition organique, il est possible d’exploiter plusieurs produits de Google en lien avec son moteur de recherche classique. Focus sur les produits de Google permettent de développer une stratégie média. Une stratégie média exploitable pour toutes les organisations qu’elles soient à but non lucratif (association par exemple) ou à but lucratif (entreprise par exemple).
Google Actualités pour générer du trafic sur des sujets d’actualités
Exemple de résultats avec l’intégration d’une rubrique actualités sur le moteur de recherche Google suite à la recherche du mot clé “parfum” sur mobile.
Google Actualités permet d’obtenir une fenêtre de visibilité sur le moteur de recherche de Google que ce soit sur la page de résultats principale ou sur l’onglet “actualités”. Ainsi, lorsque l’internaute évoque une intention de recherche écrite ou vocale en rapport avec un sujet d’actualité, il est possible d’y référencer et d’y positionner un contenu multimédia comme un article textuel, une vidéo ou des photos par exemple.
Cette fenêtre de visibilité organique a l’avantage d’apporter de la visibilité via le moteur de recherche de Google quasiment instantanément suite à la publication du contenu et l’indexation qui en découle. Google Actualités représente un produit particulièrement intéressant pour toucher une audience de prospects qui s’intéresse à un sujet et dont votre média peut traiter l’actualité directement et guider l’internaute vers des solutions que vous pouvez proposer comme des produits ou services.
Google Discover pour toucher des prospects qui apprécient sur votre thématique
Résultat suggéré via Google Discover avant même d’avoir fait la moindre recherche.
Discover est une fonctionnalité de l’application Google accessible aux internautes sur mobile. Discover suggère aux internautes des informations en rapport avec leurs centres d’intérêt. Un concentré d’informations sur-mesure soumis à l’internaute. Ainsi, lorsque l’on souhaite médiatiser une expertise, Discover est un véritable levier de visibilité et au-delà de cela un moyen de prospection. En effet, Discover permet de toucher une audience qui possède une affinité avec un sujet. Par exemple, si un internaute consomme régulièrement des contenus sur le sujet de l’immobilier, vos contenus multimédias peuvent lui être soumis. L’occasion d’informer une large audience sur vos sujets de prédilection et de transformer ces prospects en clients grâce à votre site internet.
Google Lens pour obtenir du trafic par l’image
Une recherche visuelle réalisée avec Google Lens.
Les résultats proposés par Google suite à cette recherche via Google Lens.
Lens est une fonctionnalité de reconnaissance d’image, conçue par Google pour afficher des informations pertinentes liées aux objets qu’il identifie grâce à une analyse visuelle. Lens est accessible via une application dédiée mais aussi directement via la barre du moteur de recherche Google Cette fonctionnalité peut être exploitée par les internautes sur des produits ou des services dont ils peuvent rechercher de l’information via une image ou une photo. Grâce à Google Lens, les internautes peuvent exploiter leur mobile pour identifier une image. Google Lens représente un programme particulièrement porteur pour les organisations qui développent une stratégie média. Grâce à la fréquence de publication de contenus éditoriaux nécessaire au développement de la stratégie média, chaque contenu éditorial peut devenir une source d’information suite à une recherche visuelle. Encore une fois, l’audience acquise peut être par la suite convertie en client grâce aux objectifs matérialisés sur le site internet (formulaire de contact, formulaire d’inscription, vente de produit, appel téléphonique, demande de devis, prise de rendez-vous…).
Avec Actualités, Discover et Lens, Google propose 3 outils permettant d’amplifier la visibilité de votre média en ligne qu’est votre site internet. Ces outils sont aussi à considérer lors des campagnes de relations presse et médias puisque les sites internet médias partenaires peuvent permettre d’exploiter ces outils également. Ces outils mis à la disposition des internautes (et par conséquent des annonceurs) permettent surtout de toucher une audience qui exploite le support mobile pour consommer des contenus éditoriaux. Un bon point lorsque l’on considère la consommation des contenus éditoriaux sur mobile en progression constante notamment avec notamment les réseaux sociaux. Exploiter ces services peut donc vous permettre de développer la visibilité de votre site internet, l’acquisition de trafic SEO et surtout d’atteindre vos objectifs de conversions pour développer de la valeur monétaire pour votre organisation.
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