En 2023, TikTok fait la promotion de son moteur de recherche via des campagnes publicitaires. Bien que TikTok soit considéré comme un réseau social l’application chinoise se transforme progressivement en moteur de recherche. Un phénomène que l’on constate également sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram ou Linkedin. Cela ne provient pas d’une volonté du réseau social TikTok de prendre des parts de marché sur les moteurs de recherche traditionnels comme Google mais bien d’un changement des modes de consommation des utilisateurs de TikTok. A l”inverse, on remarque que les moteurs de recherche comme Google avec Discover notamment exploitent les codes des réseaux sociaux avec la suggestion de contenus en rapport avec les centres d’intérêt. On assiste ainsi à une hybridation entre les réseaux sociaux et les moteurs de recherche et TikTok saisi la bal au bond. L’audience relativement jeune de TikTok exploitant le moteur de recherche de TikTok au détriment des autres moteurs de recherche standards. Découvrez dans cet article le fonctionnement de l’algorithme de TikTok pour classer des contenus éditoriaux via son moteur de recherche et surtout comment optimiser le référencement et le positionnement de vos contenus éditoriaux sur TikTok. Pour un professionnel ou une entreprise, il est donc possible d’exploiter le moteur de recherche de TikTok et son algorithme pour générer plus de visibilité. Que l’on gère un Office de tourisme, une chaîne de restaurant ou une chaîne hôtelière par exemple, le référencement sur TikTok représente un véritable potentiel de visibilité et au-delà de génération de chiffre d’affaires.
Le point commun entre TikTok et les moteurs de recherche classiques
Avant de parler de référencement sur Tik Tok, il faut bien définir le terme référencement. Le référencement signifie répertorier un contenu éditorial sur un moteur de recherche. A partir du moment où l’on publie un contenu éditorial sur TikTok, il est donc référencé par TikTok et mis à la disposition des utilisateurs. On parle ensuite de positionnement de contenu. Plus haut sera positionnée une vidéo sur TikTok, plus elle sera vue.
Pour bien comprendre comment fonctionne le référencement sur TikTok, il faut comprendre comment fonctionne un moteur de recherche standard comme Google.
La spécialité qui permet de référencer des contenus éditoriaux sur les moteurs de recherche s’appelle le SEO pour search engine optimisation. Le référencement des contenus éditoriaux sur les réseaux sociaux s’appelle pour sa part le SMO pour search engine optimisation. Ces spécialités visent à offrir un maximum de visibilité à un ou plusieurs contenus éditoriaux.
Comme le moteur de recherche Google, TikTok a pour volonté de soumettre à son utilisateur le contenu le plus pertinent et qualitatif par rapport à une intention de recherche. Cette intention de recherche passe toujours par un mot clé écrit mais aussi parfois par une requête orale ou visuelle comme avec Google Lens par exemple.
Le référencement vvia les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux peut se faire via la barre de recherche ou via l’outil de suggestion de contenus.
Google, tout comme TikTok, possède une fonctionnalité Discover. Cette fonctionnalité a pour objectif de suggérer des contenus éditoriaux en rapport avec les centres d’intérêts de leurs utilisateurs respectifs. Google Discover et TikTok Discover fonctionnent via un algorithme plus similaire que leur moteur de recherche sur ces produits.
Les résultats proposés par TikTok ou Google via leur moteur de recherche se basent sur des critères relativement similaires comme la popularité du contenu éditorial et sa pertinence sémantique. Toutefois, les algorithmes de TikTok et Google ne se basent pas sur les mêmes facteurs de qualité.
La différence entre TikTok et les moteurs de recherche classiques
Contrairement à TikTok, l’algorithme de Google ne prend pas en compte les indices de popularité d’une vidéo que sont le comportement des utilisateurs. TikTok prend en compte le temps de visionnage de la vidéo, le taux de clics de la vidéo sur “discover” et le nombre d’interactions (like, commentaires ou partage). Le robot de Google se basant, pour sa part, principalement sur la richesse du contenu éditorial, la popularité de l’url (PageRank) qui est obtenu grâce aux liens hypertextes émis par d’autres sites internet et la qualité technique du site internet.
Concernant les fonctions Discover de TikTok et de Google, les algorithmes se basent tous les deux sur des indices de popularité sociale à savoir la consommation du contenu par une audience déterminée. Sur Google Discover ou TikTok Discover, ce sont le taux de consommation et les indices d’interactions qui favorisent la viralité des contenus éditoriaux.
Comment référencer un contenu éditorial sur TikTok ?
- Définir l’intention de recherche de votre audience cible.
- Rechercher les expressions clés possédant le volume de recherche le plus important par rapport à cette intention de recherche sur des outils comme Google Trends, Google Ads, UberSuggest ou Seobserver.
- Valoriser le positionnement de votre compte TikTok en définissant votre persona, ses freins et motivations pour produire un contenu éditorial en rapport avec ses attentes et besoins. Préférez viser une eudience cible précise plutôt que large.
- Editer la présentation de votre biographie TikTok avec les bons mots clés pour positionner votre compte comme référence sur un sujet donné.
- Éditer un contenu éditorial divertissant répondant à l’intention de recherche de l’internaute. Le premier plan et les premières secondes de la vidéo devant être très impactantes.
- Intégrer les bons mots clés sur le texte visible sur la vidéo de préférence au début de la vidéo et après la couverture.
- Éditer un contenu textuel qui accompagne la vidéo TikTok en légende en enrichissant la description avec les bons mots clés et leurs dérivés ainsi qu’avec les bons @ et # avec une thématique similaire au sujet. Il faut pour cela remplir les 2000 caractères si possible et intégrer des émojis pour renforcer l’impact visuel du contenu textuel.
- Choisissez la couverture la plus marquante et contrastante visuellement. Optez pour une couverture colorée avec un plan choc qui sort de l’ordinaire pour favoriser le taux de clic.
- Définir “Qui peut regarder la vidéo ?” en “Public”. Cela met la vidéo à la disposition d’une audience plus large qu’un cercle restreint avec les options comme “ami” ou “privé”.
- Autoriser les utilisateurs à “commenter”, “duo” et “collage”. Plus vous laissez d’opportunités techniques aux utilisateurs, plus le contenu sera ludique pour l’audience donc diffusé au plus grand nombre.
- Exécuter la vérification des droits d’auteur pour fiabiliser le contenu visuel, sonore et textuel à l’algorithme de TikTok.
- Publier le contenu éditorial sur TikTok !
- Promouvoir la vidéo sur votre site internet, sur d’autres médias et sur d’autres réseaux sociaux pour amplifier la visibilité et donc la viralité du contenu.
Outre le référencement d’une vidéo, il est possible de référencer une vidéo TikTok sur Google pour obtenir de la visibilité. En effet, le moteur de recherche de Google indexe les contenus éditoriaux du réseau social TikTok. Cette opération se fait naturellement lorsque votre vidéo est mise en ligne sur TikTok.
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