Relations presse : combien ça coûte pour une entreprise ?

Les relations presse et média sont des actions de communication menées en interne ou via l’accompagnement d’une agence de relations presse. Ces actions ont pour objectif d’obtenir des parutions sur des médias connus et reconnus. Ces mentions presse permettent à l’entreprise de se faire connaître en touchant l’audience des médias, de construire et consolider leur e-réputation grâce à l’exploitation des mentions presse et d’optimiser la visibilité de leurs contenus éditoriaux sur les moteurs de recherche via le référencement naturel SEO et l’obtention de liens hypertextes. Pour une entreprise, mettre en place des actions de relations presse représente un coût. Découvrez dans cet article les facteurs qui constituent le prix d’une campagne de relations presse et des exemples de prix pouvant être pratiqués par une agence de relations presse.

Qu’est-ce qui constitue le prix d’une prestation de relations presse ?

Il existe autant de tarifs pour une campagne de relations presse de campagne qu’il existe de campagnes de relations presse. Autrement dit, il n’existe pas un juste prix pour ne campagne de relations presse. Le tarif d’une campagne de relations presse dépend de nombreux facteurs. La plupart du temps, c’est le temps de travail de l’attaché de presse, le prix d’achat des articles de presse sponsorisés et la création de contenus éditoriaux originaux qui vont être les facteurs de dépense les plus importants.

Voici les différentes sources de dépenses pour une campagne de relations presse :

• Les honoraires de l’agence de relations presse : l’intervention d’une agence de relations presse pour la mise en place de campagnes de relations presse est fortement recommandé pour les entreprises. En effet, les agences de relations presse maîtrisent les méthodologies et technologies de médiatisation. Elles possèdent des outils et logiciels ainsi qu’une maîtrise des codes des relations presse et possèdent une base de données de contacts presse riche. Les entreprises, lorsqu’elles font appel à l’accompagnement d’une agence de relations presse payent donc les honoraires de l’agence. Ces honoraires permettent notamment à l’agence de rentabiliser ses différents coûts de fonctionnement. En règle générale, les honoraires d’une agence de relations presse coûtent entre 90€ HT et 200€ HT par heure d’intervention. Le coût horaire peut être réduit lorsque le projet de relations presse est conséquent.
• Le temps d’intervention de l’attaché de presse : une campagne de relations presse est gérée par un attaché de presse. Sa mission principale est de construire et de sécuriser l’image de marque de l’entreprise, influençant ainsi positivement l’attrait auprès de divers publics tels que les prospects, clients, partenaires, fournisseurs, collaborateurs et investisseurs. En plus de créer des contenus éditoriaux mélioratifs diffusés sur des médias reconnus, l’attaché de presse indépendant doit s’adapter à l’ère du numérique, maîtrisant les relations médias avec les influenceurs et les plateformes en ligne. Les retombées médiatiques de ses actions, mesurables par des indicateurs tels que le nombre de vues, clics, et la viralité des contenus, démontrent l’efficacité de son travail et son impact sur le taux de conversion du site internet de l’entreprise. Les missions de l’attaché de presse indépendant sont vastes et diversifiées. Elles incluent la définition de la stratégie média, la rédaction de communiqués de presse, le maintien de relations avec les professionnels des médias, la gestion des interviews et des conférences de presse, ainsi que la préparation de discours et de déclarations. L’attaché de presse s’occupe également de la production de contenus éditoriaux variés, du suivi de l’actualité et des mentions médiatiques, de la gestion des crises médiatiques, et de l’élaboration de stratégies de communication à long terme. Aussi, cet expert joue un rôle clé dans la gestion des médias sociaux, le référencement naturel (SEO), le lobbying médiatique et la veille concurrentielle. Il est également responsable de la modération des contenus en ligne, de la création de partenariats médiatiques, de la gestion des événements médiatiques, et de la formation des ressources humaines aux relations presse et médias. Enfin, l’attaché de presse indépendant est chargé de la gestion globale des projets presse et média, assurant une communication régulière avec les partenaires et clients pour discuter des résultats et des actions futures. Forcément, toutes ces missions nécessitent du temps et donc cela coûte de l’argent pour les entreprises qui font appel à ces services.
• L’édition de contenus éditoriaux originaux : une bonne campagne de relations presse nécessite de produire des contenus originaux et ludiques. Communiqué de presse, article de presse, vidéo, podcast, interview, la mise en place de ces contenus éditoriaux coûte de l’argent puisqu’ils nécessitent des moyens humains et techniques. L’intervention d’un attaché de presse indépendant coûte en moyenne entre 90€ HT et 150€ HT par heure d’intervention
• L’achat de mentions presse sponsorisées : lors de la mise en place de campagnes de relations presse, il est possible d’acheter des articles sponsorisés. De nombreux médias presse proposent d’éditer des articles de presse contre rémunération de la part des entreprises. Il est ainsi possible d’acheter des articles de presse pour parler d’une entreprise, d’une marque, d’un produit ou d’un dirigeant dans un média de presse connu et reconnu tel que Le Parisien, Les Echos, 20Minutes ou encore L’Equipe. Le prix d’achat de ces articles sponsorisés peut être négociés par les agences de relations presse et les attachés de presse pour permettre aux entreprises de les acheter à moindre coût. Le prix d’une mention presse sponsorisée dépend de la notoriété du média, de la complexité du contenu éditorial à produire et des conditions techniques concernant la publication et la diffusion du contenu éditorial.
• L’investissement dans des partenariats médias : outre les relations presse standards, une campagne de relations presse passe aussi par la mise en place de partenariats avec des médias indépendants tels que des blogueurs ou influenceurs sur les réseaux sociaux. Ces partenariats peuvent être rémunérés monétairement ou peuvent prendre la forme de dotations comme c’est le cas pour les tests de produits. Le coût d’un partenariat média dépend du tarif pratiqué par chaque média ou influenceur.

Exemples de tarifs pour les actions de relations presse d’une entreprise

Voici quelques exemples de coût pour des campagnes de relations presse en fonctions de leurs spécificités :

Ces tarifs de relations presse sont à titre indicatifs.

Les relations presse, un investissement monétaire

Pour une organisation, il ne faut pas simplement prendre en compte la dépense de façon brute lorsque l’on met en place une campagne de relations presse. En effet, une campagne de relations presse permet à une entreprise d’acquérir de nombreux bénéfices qui impactent directement ou indirectement le chiffre d’affaires de l’entreprise. Pour commencer, les relations presse permettent de toucher directement l’audience des médias partenaires. Bien souvent, ces derniers possèdent une audience conséquente avec une portée locale ou thématique donc ciblée ou une portée nationale ou internationale et généraliste donc une audience conséquente. L’organisation bénéficie de cette exposition médiatique et peut ainsi toucher une audience nouvelle donc de potentiels prospects et clients. Ensuite, l’organisation qui fait appel aux services de relations presse peut consolider son e-réputation avec les contenus digitaux des relations presse et grâce au référencement naturel SEO. Les relations presse digitales permettent aussi d’obtenir un rayonnement auprès d’audience ciblées grâce à Google Actualités et Google Discover. Enfin, toujours d’un point de vue SEO, les mentions presse peuvent se matérialiser par des liens hypertextes bénéfiques pour le référencement naturel et donc la visibilité des sites internet annonceurs.

Les relations presse menées par une entreprise se doivent d’être rentables. Ainsi, au-delà du coup des relations presse, il faut y voir un investissement pour l’avenir. Une agence de relation presse digne de ce nom est en mesure de prouver l’efficacité de ses actions en chiffrant l’audience de ses campagnes et surtout en démontrant l’apport direct pour l’entreprise. Trafic généré sur le site internet de l’entreprise, augmentation de la base de données e-mail de l’entreprise, enrichissement de la taille de la communauté sociale de l’entreprise, amélioration du taux de conversion du site internet, génération de datas marketing, un prestataire en relations presse est en mesure de prouver le bénéfice de ses actions car il traque ses opération. Pour l’annonceur, il est ainsi possible de vérifier les résultats obtenus et de s’assurer de la rentabilité de l’investissement initial.

Les éléments qui font varier le tarif des relations presse et média

Tous les prestataires en relations presse ne se valent pas en termes de compétences. Il existe logiquement des prestataires en relations presse plus réputées et qui pratiquent parfois des prix plus élevés. Toutefois, ce n’est pas le nom du prestataire en relations presse qui en fait un professionnel fiable. Un bon prestataire en relations presse est un professionnel qui est lui-même visible sur les médias en ligne et qui applique lui-même les méthodes qu’il met en œuvre pour ses clients. Un bon prestataire en relations presse, c’est aussi un professionnel qui possède des références. Des références qui se matérialisent par des résultats et pas des noms d’entreprises prestigieuses. Enfin, un bon prestataire en relations presse apporte de la satisfaction à ses clients. Par conséquent un bon prestataire en relations presse possède de bons avis clients avec des témoignages authentiques.

La nature de la prestation de relations presse fait également fluctuer le prix des campagnes. Amélioration de la notoriété, acquisition de nouveaux prospects et clients, gestion d’une situation de crise, l’objectif final de la campagne de relations presse et média peut faire fluctuer le coût de l’opération. En effet, une campagne de relations presse menée dans l’urgence coûte plus chère. De même, une campagne de relations presse très ciblée auprès de médias à forte notoriété peut coûter plus chère.

Aussi, on retrouve souvent des différences de prix selon la région où sont localisés les professionnels. Ainsi, les prestations d’une agence de relations presse située à Paris coûtera plus chère qu’une agence située en province.

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