Agence SEO : définition du nouveau concept en 2025 !

Agence SEO ou le référencement vu par Gwendal Coco !

Je suis Gwendal Cosson, consultant SEO depuis 2014.

Je vais vous partager sur cette page ma vision de l’agence SEO.

Je vais vous présenter un avis authentique et des solutions concrètes si vous êtes à la recherche d’une agence SEO digne de ce nom.

Sans langue de bois, je vais vous parler des agences SEO dans leur ensemble et de l’agence SEO qu’il vous faut.

Qui suis-je pour cela ?

Je suis directement désigné par Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde comme étant le “meilleur référenceur SEO”. Vous pouvez faire le test et vous le constaterez par vous même en voyant s’afficher “Gwendal Cosson” comme la réponse unique du moteur de recherche leader du marché.

Gwendal Cosson est considéré directement par le moteur de recherche de Google comme étant le “meilleur référenceur SEO”.

Plus loin, au sein de cette page, je vous partagerai mes faits d’armes sur les outils de recherche pour vous démontrer tout ce que l’on peut faire grâce au SEO et grâce à Agence.Média.

Une agence SEO et les référenceurs qui la composent se doivent d’être bien référencés pour être en mesure de prouver leur fiabilité et démontrer que leurs conseils sont performants. C’est donc pour moi la meilleure preuve algorithmique pour affirmer la qualité de mon expertise et la meilleure façon de vous assurer que vous êtes au bon endroit pour tout savoir sur les agences SEO.

Vous êtes prêt ? Je vous explique l’agence SEO pour vous permettre de vous informer justement, sans filtre commercial et faire le bon choix !

Définition agence SEO

Avant de définir l’agence SEO, il faut comprendre ce qu’est le SEO. A l’origine, l’acronyme SEO désigne “Search Engine Optimisation”ou optimisation pour les moteurs de recherche. Un acronyme obsolète désormais puisque les moteurs de recherche standards comme Google, Bing, Ecosia, Qwant, Yandex ou Baidu ne sont plus les uniques outils de recherche.

Les moteurs de recherche des réseaux sociaux comme TikTok, Instagram, Youtube ou encore Linkedin ont doucement mais sûrement grapillé des parts de marché sur le marché de la recherche. Sont surtout arrivées les outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Claude, Perplexity, Mistral ou Claude et qui font désormais partie de cet écosystème de la recherche.

A cela s’ajoutent également les moteurs de recherche de sites internet comme Amazon ou Leboncoin par exemple. Bref, l’acronyme “Search Engine Optimisation” est mort. Place à “Search Expérience Optimisation” ou “optimisation de l’expérience de recherche”.

Le SEO, c’est l’art de référencer, positionner des résultats et générer des mentions via les outils de recherche grâce au contenu organique.

On arrive donc à la définition de l’agence SEO…

Définition agence SEO : l’agence SEO est une entité professionnelle qui accompagne ses clients pour les aider à développer leur visibilité sur les outils de recherche.

Concept de l’agence SEO

La définition précédente se veut volontairement simple. Pourquoi ? Tout simplement parce que la spécialité du SEO est particulièrement vaste.

Quelles sont les objectifs d’une agence SEO ?

Générer de la visibilité sur les outils de recherche est donc la base du travail d’une agence SEO pour ses clients. Au-delà de cela, une agence SEO digne de ce nom opère pour permettre à ses clients de se développer plus globalement grâce aux outils de recherche. Une agence SEO travaille dans le but d’assurer le retour sur investissement de ses clients grâce au SEO. En effet, le client investit de l’argent pour collaborer avec l’agence SEO pour atteindre des objectifs. Ces derniers peuvent prendre plusieurs formes : vente d’un produit ou service en ligne, conduite de l’internaute en magasin (drive to store), remplissage d’un formulaire de contact, téléchargement d’un catalogue, prise de rdv en ligne, appel téléphonique…

Logiquement, la plupart des entreprises souhaitent générer plus de chiffre d’affaires via les moteurs de recherche. Néamoins, il est aussi possible de faire appel à une agence de SEO pour des actions ponctuelles comme améliorer la notoriété ou la réputation, déréférencer un contenu, faire un audit SEO et éditer du contenu éditorial par exemple sans volonté de retour sur investissement.

Dans l’idée, l’agence SEO doit donc être en mesure de prouver le bénéfices de ces actions pas des données comme l’augmentation d’audience en provenance des outils de recherche, le nombre de conversions générées grâce aux outils de recherche ou encore le chiffre d’affaires généré grâce aux outils de recherche. Le positionnement de mots clés n’étant qu’une simple métrique indicative.

L’agence SEO accompagne aussi ses clients pour lui permettre de générer de la data marketing qu’il peut ensuite exploiter lors des prises de décisions stratégiques (création ou suppression de produits ou de services par exemple). Un impératif désormais à l’heure de l’IA où la donnée est reine.

Quelles sont les missions d’une Agence SEO ?

Les missions d’une agence SEO complète sont les suivantes :

• Gestion de projet SEO : la gestion de projet par l’agence SEO est l’accompagnement global. Cela commence par la gestion et le suivi commercial à savoir contractualiser l’offre SEO qu’elle soit ponctuelle ou long terme. La gestion de projet inclut aussi le suivi des performances via des rendez-vous avec le client. La gestion de projet SEO s’appuie sur un tableau de bord complet qui répertorie toutes les métriques de performances.

Part du trafic SEO par rapport au trafic global

Rapport avec les sources d’audience et conversions SEO.

Rapport global de performance SEO

• Edition de stratégie et plan d’actions SEO : l’édition d’une stratégie SEO doit permettre d’atteindre l’objectif final de retour sur investissement pour cette collaboration. La stratégie permet de cibler l’audience cible de l’annonceur, d’identifier les outils de recherche qu’elle utilise, de définir un positionnement SEO à savoir quelles sont les éléments différenciants qui légitiment un meilleur référencement par rapports aux concurrents, d’identifier des expressions clés qu’elle utilise et les volumes de recherche, de définir ou optimiser les plateformes sur lesquels seront hébergés les contenus et de construire l’architecture SEO à savoir identifier toutes les pages à éditer et leur position au sein de l’arborescence, d’identifier les tactiques SEO à déployer (SEO local, SEO national, SEO international, SEO produit, SEO personne, SEO services, SEO Google Actualités, SEO Google Discover, SEO IA…). Il convient d’adopter la tactique permettant de toucher rapidement l’audience cible !
• Edition de contenus éditoriaux : sur les outils de recherche, il est possible de référencer du texte, des visuels, des vidéos et des bandes sonores. Par conséquent, une agence SEO se doit d’éditer des contenus éditoriaux textuels, vidéos, des visuels et des bandes sonores qu’elle référenceensuite. Le contenu éditorial organique est la base de toute action SEO sur les outils SEO. Sans contenu SEO, pas de résultats référencé, positionné ou généré.
• Paramétrages techniques des sites internet : fichier sitemap, fichier robots.txt, balises title, balises meta-description, balises Hn, amélioration du temps de chargement, interprétation des logs (parcours des robots sur un site web), il est nécessaire de respecter des normes pour faciliter le parcours des robots qui parcourent les urls. L’agence SEO peut recommander les optimisations techniques ou les mettre en place elle-même.
• Référencement des urls : chaque contenu éditorial possède une url qu’il faut indexer. Il faut vérifier la bonne indexation et s’assurer de son maintien sur les outils de recherche.
• Positionnement des contenus éditoriaux : un résultat référencé n’est pas l’aboutissement du travail d’une agence SEO. Il faut ensuite vérifier l’évolution du positionnement et mettre en place des actions pour optimiser le positionnement des contenus. Rectification, actualisation et enrichissement des contenus éditoriaux font partie d’un travail de longue haleine pour se positionner par les moteurs de recherche ou être mentionné par les outils d’IA.
• Ergonomie et conversions SEO : générer du trafic via les outils de recherche, c’est bien mais convertir c’est encore mieux. L’ergonomie permet d’optimiser le taux de conversion tout comme l’optimisation du tunnel de conversion. De plus, l’ergonomie permet aussi d’optimiser les performances globales SEO et matière de positionnement.
• Amplification de la notoriété de l’entité : en référencement, la notoriété d’une entité influe sur son potentiel de positionnement ou de mention. L’algorithme de Google, par exemple, exploite le PageRank qui mesure l’indice de confiance et de popularité d’une page et d’un site web via les liens hypertextes qui pointent vers les sources. ChatGPT, pour sa part, s’appuie sur un ensemble de mentions multi-sources. Les relations presse et média permettent donc d’influer sur la notoriété perçue d’une marque par les utilisateurs et donc par les outils de recherche. Le SEO se passe partout en ligne, que ce soit sur les médias qui vous appartiennent comme votre site web comme sur celui des autres. La notoriété passe également par l’e-réputation. Toutes les mentions en ligne permettent de construire la perception des internautes mais également des intelligences artificielles. Il convient de travailler cela.

Quels sont les services que peut proposer une agence SEO ?

• Audit SEO : il s’agit d’un rapport complet permettant d’identifier toutes les opportunités de développement pour une entité via les outils de recherche. Il permet de faire un état des lieux de l’existant et d’en retirer une liste d’actions pouvant être mises en place pour améliorer les performances SEO.
• Prestations SEO ponctuelles : édition de contenus éditoriaux (texte, photo, vidéo, bandes sonores), acquisition de liens hypertextes (linking), optimisations techniques, font parties des actions ponctuelles auxquelles une entité peut faire appel via une agence SEO.
• Accompagnement SEO durable : l’accompagnement durable consiste à éditer une stratégie SEO et à la mettre en place en exploitant toutes les techniques SEO existantes afin de développer une entité grâce aux outils de recherche. Il s’agit d’une collaboration généralement reconductible tous les 6 mois ou tous les ans.
• Formation SEO : la formation SEO permet d’assurer la montée en compétences des professionnels sur ce domaine.

Agence SEO ou référenceur pour votre référencement ?

Agence SEO ou référenceur indépendant ? La réponse est claire, il vous faut simplement un bon consultant SEO qu’il travaille au sein d’une agence ou en tant qu’indépendant.

Si vous faites le choix d’une agence, ne faites pas confiance à une entité mais faites confiance à une personne. Vérifiez les références du référenceur qui sera responsable de votre projet. Assurez-vous ainsi qu’un commercial ne se contente pas de faire travailler un stagiaire sur votre dossier avec tout le respect que j’ai pour les débutants.

La concurrence fait que les outils de recherche aujourd’hui ne laissent de la place dans leurs premiers résultats et mentions qu’aux meilleurs. Assurez-vous donc avant de vous engager avec une agence SEO ou un référenceur les résultats qu’il a obtenu pour ses clients. Cela vous permet de vous assurer que ses méthodologies sont pertinentes et performantes. Demandez des preuves de réussites récentes ! Certains référenceurs et agences de référencement peuvent capitaliser sur leur historique mais sans forcément jouir de résultats probants récents.

Vérifiez également l’e-réputation du référenceur responsable de votre projet en recherchant les résultats qui apparaissent sur son nom. Vous pourrez rapidement vérifier son pédigré notamment via les mentions le concernant sur d’autres sites web notamment la presse ou la communauté SEO.

A titre d’exemple, via mon site Agence.Média, j’arrive à mieux me positionner que la plupart des agences SEO et même de communication sur des mots clés concurrentiels comme “régie publicitaire” ou “prestataire SEO”. Seul, il est donc possible de faire mieux que des agences avec de nombreuses ressources humaines.

Logiquement, lorsque l’on est compétent en SEO, on est censé savoir exploiter les outils de recherche pour être visible. Ainsi, un consultant SEO indépendant et visible est aussi une bonne preuve de compétences sur le fait qu’il est en mesure de développer un projet grâce au SEO face à des référenceurs en agence qui n’ont peut être pas les compétences de se lancer en free-lance.

Face au modèle statique de l’agence SEO, le consultant SEO freelance conserve la liberté du SEO nécessaire pour innover et s’adapter aux nouvelles technologies et méthodes de recherche des internautes.

Reste à savoir si vous avez besoin d’un artisan ou d’une usine pour votre projet SEO ?

Agence SEO, le référencement sur l’ensemble des outils de recherche !

Le SEO signifie Search Experience Optimization, il n’est plus seulement une affaire de positionnement sur Google. C’est une démarche globale qui vise à optimiser l’ensemble de l’expérience de recherche, en considérant à la fois les moteurs traditionnels, les moteurs d’IA, les plateformes de contenu, et surtout les utilisateurs dans leur manière concrète de chercher, d’interagir et de décider. Il faut devenir la meilleure réponse, quels que soient le canal, l’outil ou l’intention de recherche.

une approche globale qui vise à rendre votre entreprise visible et crédible partout où vos clients cherchent des réponses (moteurs de recherche classiques, outils d’intelligence artificielle, plateformes de contenus).

• Meilleure expérience = meilleure conversion

• Contenus plus utiles = plus de rétention

• Pages plus intelligentes = meilleure visibilité sur tous les outils de recherche

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